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春节假期间，尽管不少外来务工人员返乡过年，但北京消费市场的热度不减。
根据北京市商务委日前发布的数据显示，从腊月三十至大年初二，市商务委重点监测的120家商业服务业企业总计实现销售额25.1亿元。其中，除夕当天实现销售额10.8亿元，同比增长5.9%。
值得注意的是，在商品消费方面，受商业新模式、商场转型升级、主题促销等因素影响，不仅商业新势力大放异彩，众多老牌商场也表现不俗。如新零售网红店盒马鲜生，在京门店统计的到店消费人数较比平时增长了131%；金源新燕莎MALL、首创奥莱、翠微大厦、新世纪商城等单日销售额增长达到10%-20%。可以看到，新春佳节时期，不少习惯了网购的消费者重返线下。这也意味着，在经过了2017年的转型调整后，今年的春节成为了北京线下商业检验去年创新成果的重要契机。
百货：老店升级调整显成效
2017年是北京传统百货的集中调整期，从春节假期的业绩表现来看，商场的调整起到了不错的反响。根据市商务委数据显示，仅2月15日除夕当天，翠微大厦、新世纪商城、双安商场销售额增长幅度达到20%以上。其中，2017年翠微大厦按照时尚+社区的定位推进了一系列调整，春节前夕，翠微店还联合L’AtelierCopains Copines中法少儿公社推出2018中法新春嘉年华，为消费者提供“双文化”新年庆祝体验。
春节前，北京商报记者走访天虹百货宣武门店时看到，该商场从一层至三层在灯光和设计软包装上都做出了调整，并且每个区域都设计了自己的新称号。另外，商场还添加了顾客休息座椅和儿童游乐区域，增加顾客停留时间，提高体验感。天虹百货宣武门店经过2017年的调整，在今年春节收获了不错的成绩单。天虹百货宣武门店相关负责人告诉北京商报记者，在过年期间女装、童装和鞋品最受欢迎，这也刺激了商场整体的业绩增长。
春节期间，相较于购物中心主题多样的活动，百货业态更多还是以优惠促销活动吸引客流。如翠微大厦推出“悦享新春喜福惠”促销活动，消费满额赠福字、玩偶等礼品，官方微信参与游戏赢好礼；双安商场启动 “萌犬闹新春” 主题活动，服饰、皮具、冬装、各类用品5折起，VIP享折上折，化妆品送10倍积分即时礼。新世纪商城开展“欢喜过大年，2018旺起来”活动，男装1.5折起，女装3折起，新款冬靴全场3.8折起，消费满额赠礼金券。
购物中心：春节休闲人流集中地
近年来，购物中心越来越注重体验，商场定位也越来越多地转向休闲目的地。根据地图软件的热力图显示，大多数有知名购物中心的区域，往往也是人流集中的区域。尽管春节期间北京的城市人口有所下降，但一些热门商场的人流并未因此受到太大的影响。
北京Apm购物中心内一家名为MOFAN的女装销售人员告诉北京商报记者，其实春节期间店铺的销售额与平时基本持平，但可以明显感受到客流量的大幅增加，尤其是餐饮区域客流火爆。而且APM位于王府井，属于旅游区域，很多游客都会过来转转。还有儿童区域的消费者有很多，过年期间带着孩子游玩的项目比较受欢迎。同时，该销售人员还表示，自家的另一家分店位于西直门区域，但位于西直门的商场属于社区商业，相比较之下，客流量少了很多。
在当前情况下，消费者前往购物中心已经不仅仅是为了购物，更多的是注重消费体验和社交场景。为此，不少购物中心都推出了特色主题主题街区，主打体验感。如西单大悦城2017年推出的样街和查特花园，朝阳大悦城先后推出的悦界和拾间，天虹百货新奥店的地中海风格文创街区虹霓街。此外，在节日期间，购物中心往往有特色主题活动，这种体验性的活动虽然不直接产生销售收入，但在聚客引流上效果明显。
奥莱：假期客群以家庭为主
奥特莱斯在区位上往往距离中心城区有一定距离，因此客流高峰一般集中在节假日。春节假期较长，冬春换季消费者也有购物需求，在春节假期当中，奥特莱斯往往也市场红火，吸引了不少家庭客群。
根据北京商务委披露的数据，仅2月19日当天，位于房山的首创奥莱销售额增长10%以上。据悉，节日期间，首创奥莱一度出现停车位全部满位的情况，商铺内也多是以家庭为单位的消费者。北京燕莎奥特莱斯购物中心副总经理周琳萍告诉北京商报记者，每年的春节都是客流的高峰，春节黄金周期间都创造了较好的销售业绩。在2018年春节期间，燕莎奥特莱斯节日期间客流量很大，与去年同期对比有较大幅度增长。与此同时，周琳萍表示，今年春节期间，奥特莱斯和购物中心业态相对比较受青睐。 共2页 [1] [2] 下一页 北辰购物中心闭店 传统百货业朝哪儿转型？ 谈谈传统百货转型的四条传播途径 北京又一知名商场关门 传统百货业转型路在何方？ 北京北辰购物中心即将闭店 传统百货将陷入倒闭潮？ 传统百货应如何“向死而生”？他们开出了“药方” 搜索更多: 传统百货 |
