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冰峰等老字号品牌搭载网络平台，积极拥抱新零售模式。
春节的脚步越来越近，不少消费者已进入了采购期。连日来，各大电商上的“年货节”大促销给消费者提供了一个“省时省力”的好平台。贾永信的腊牛肉，西安饭庄的蒸碗，德懋恭的水晶饼，还有西安人从小就喝的冰峰，这些老字号年货，在你的购物清单中吗？
当下的消费市场，生鲜超市、无人值守商店、无人仓配、门店科技等新鲜事物层出不穷。传统电商都已经开始被新零售时代所慢慢替代，即使有百年历史的老字号也已经无法再“稳坐家中”。
去年9月19日，天猫开启了扶植老字号的“天字号”计划之后，大批老字号品牌云集响应，一些品牌的销量获得了80%以上的迅猛增长；上个月10日，苏宁易购与江苏11家老字号企业现场签署战略合作意向书，并定下了2018年冲刺整体一个亿的销售目标，开启老字号和新零售的全融合。面对新零售的大市场，西安诸多的老字号该如何应对？
新零售下 老字号迎来的市场机遇
阿里巴巴掌门人马云预言，纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。新零售下，老字号迎来广阔的市场机遇。
对此，从小喝冰峰的西安人可能已有感受。“14年前求学离开了西安，就此在外地扎根了，但家乡的味道总是忘不掉。”在北京已经工作10年的万智是西安人，南小巷长大的他对老冰峰厂的印象尤为深刻，每当拿起“北冰洋”的时候，他总是向别人炫耀自己从小就喝的冰峰。“那时候只能说说，外地买不到啊，大家都体会不到我描述的那个味道。”万智说，如今随时在各大电商平台上都可以买到家乡的特产，万智10年前炫耀的事，终于可以实现。
过去60多年，冰峰扎根西安的大街小巷，伴随着几代西安人的成长，可谓是名副其实的“西安符号”。如今的冰峰，看到了更广阔的市场，将西安模式推进北上广、深圳、成渝等多个战略市场，通过终端样板店建设，免费品尝支持等活动，迅速打开了战略市场消费者的胃口；在线上，也搭建官方微信直购平台、进驻天猫京东等第三方电商平台。同时制定创新型数字营销方案，打造全新的冰峰品牌形象和品牌价值。
不仅是冰峰，我省经商务部认定的“中华老字号”企业共两批26家、27个品牌，其中西安有16个品牌。目前，京东西安馆就已经有爱菊集团、西安饭庄、冰峰、贾永信腊牛肉、德懋恭等多家西安老字号企业入驻。
拥抱新零售 老字号“触网”形式多
“家里有年龄大的老人，不方便全家外出聚餐，去年我们定了西安饭庄的外卖年夜饭，没想到还有这种形式。”去年春节，家住西城芳洲的孙晓飞为家人选了518元的套餐，提前24小时电话预订，在家就吃上了老字号的美食。 共2页 [1] [2] 下一页 中药饮片多批次不合格 老字号为保本被迫向农户收购 同仁堂旗下企业频给老字号抹黑 一年十上质量黑榜 老字号“五芳斋”玩IP营销 想走向年轻化品牌 难破电商瓶颈！老字号组团“触网”能走多远？ 借力无界零售东风 京东超市全方位赋能中华老字号 搜索更多: 老字号 |
