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换了新玩法
不过，随着经济的发展，奢侈品品牌想仅靠开店在中国闯荡就不那么容易了。最根本的一点，奢侈品品牌的店铺数量一定是有限的，否则没有了物以稀为贵的特质，也就无所谓奢侈。
“消费升级和互联网的出现让消费者有了更多的渠道了解奢侈品品牌，这使得他们对奢侈品的态度也从原来的简单崇拜、给我什么我要什么，到有了自己的分析和鉴别能力，认知成熟了很多。”某奢侈品品牌在华区域总监对新金融观察记者分析。加上前期中国奢侈品市场属于开发期，很多品牌都进来分羹，导致竞争相当激烈。
而在中国市场之外，奢侈品牌曾经赖以生存的欧美市场因为经济出现下滑，这种情况下，具有最多消费客群的中国市场自然就显得更加重要。
根据《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，在2017年全球奢侈品市场整体规模增长5%，达到1.2万亿欧元。个人奢侈品市场销售额创历史新高，达到2620亿欧元，而其中的32%来自中国消费者，超过了其他任何一个国家，
没有任何一个品牌会不重视中国这个市场。“如果还像之前那样我行我素、竞争还停留在开店办秀的层面上，恐怕消费者很难再买账了。如果说过去是没必要不需要，那么现在是时候玩新花样了。”前述区域总监表示。
与当地文化结合应该是最讨巧的方式，“能加深消费者对品牌历史、艺术方面的了解，为产品的高溢价奠定基础。同时，能够带给消费者亲近感，更有益于品牌的传播。”一位业内人士对新金融观察记者表示。
其实，早在1996年，卡地亚当代艺术基金会与法国艺术家合作，将其代表作“金盆（Pot Doré）”在故宫博物院太和门前展出，那是卡地亚当代艺术基金会在中国第一个大型文化活动。之后，故宫博物院还曾举办过《卡地亚珍宝艺术展》。此外，还有很多奢侈品品牌都在故宫、长城等地举办过自己的品牌秀。但这些仅限于场地的租用，“并不属于真正艺术或文化上的合作。”
在优他国际品牌投资集团总裁杨大筠看来，奢侈品品牌一直都想读懂中国文化，他们也都不否认中国历史文化的悠久和在世界上的伟大地位。做这样的文化融合是正确的，“奢侈品公司并不想要消费者去关注他的产品和他的成本，而希望消费者在品牌的认知上升到更高的层次，这种与文化、艺术的结合就是很好的方式。”他对新金融观察记者表示。
无论如何，谁都不会轻易放弃中国这个市场，所以变换什么手段不重要，谁最终赢得市场才是王道。
新金融记者 刘畅 共2页 上一页 [1] [2] 中国奢侈品消费沉寂5年后增长 美媒：全靠千禧一代 中国奢侈品市场2017年增幅首超20% 千禧一代成主力 年收入20亿欧元！奢侈品第一阵营迎来首个电商品牌 中国奢侈品市场研究报告：千禧一代成主要增长动力 2017年中国奢侈品销售强劲反弹 千禧一代成主力 搜索更多: 奢侈品 |
