|
在驰骋中国市场20多年之后，国际奢侈品品牌曾经傲娇的态度逐渐逝去，取而代之的是努力贴近中国消费者以期引发共鸣，毕竟对他们而言，中国市场太重要了。
融入古文化
“很精细，整个修表过程展现得很到位，真正体现出了匠人精神。”看完《唤醒时间的技艺》视频，名表收藏者张宁军给出这样的评价。家里有各种品牌的腕表、钟表，总共数量接近40块。除了是资深的收藏者，张宁军还迷上了拆卸、组装各种表，“如果说买一块表能让我兴奋，那么当我戴上寸镜的那一刻，我开始变得平静。”他对新金融观察记者表示。
正是因为沉迷于这样的过程，他对《唤醒时间的技艺》“特别有感觉”。这部11分钟的纪录片讲述了故宫博物院与卡地亚联手对院藏六件钟表文物的修复过程。虽然他拥有5块卡地亚腕表，也了解卡地亚的历史，但看完纪录片，他还是“觉得卡地亚的品牌更加厚重”，并坚定地认为卡地亚的这种做法“很聪明”。
“聪明”之处在于，此举不仅向人们展示了卡地亚流传百年的精湛工艺，而且以后每当中国消费者看到这部片子或者欣赏到这些钟表时，谈论的内容里都免不了会出现“卡地亚”这个品牌。“无形中就拉近了和消费者之间的距离，还是以这种古朴厚重的方式。”张宁军说。
无独有偶。
去年10月，意大利奢侈品品牌普拉达母公司普拉达集团历时6年修复了上海百年古屋荣宅，几乎与荣宅正式对外开放同时，普拉达举办了品牌的年度早春秀、媒体发布会及揭幕酒会。
具体到各个产品上，过去的一年里，奢侈品品牌对中国概念也是费尽了心思。
Gucci模特手里撑的纸伞、普拉达2017春夏系列中的中式旗袍元素、J.W.Anderson 2017秋冬系列外形酷似清晚期背心的产品，满眼望去，全都是中国风。
从所有这些与中国的连接中，张宁军看到了奢侈品入华以来的变化——从曾经的高冷到如今的主动融合。至今，他仍然记得20年前购买第一块卡地亚腕表时的情景。“那个时候就觉得店里的灯光、柜台包括店员都很高级，他们话不多，不太热情，对产品也没有太多的介绍，有点爱买不买的感觉。”尽管当时的张宁军已经下海6年，赚得了人生的第一桶金，但那一块表仍旧花费了他所在企业3个月的利润。
而在他的记忆中，接触奢侈品的前10个年头里，品牌在中国市场上几乎没有太多的宣传，“开个新店就是宣传自己最好的方式了。”他对于品牌的认知大多是出国时在海外了解到的。 共2页 [1] [2] 下一页 中国奢侈品消费沉寂5年后增长 美媒：全靠千禧一代 中国奢侈品市场2017年增幅首超20% 千禧一代成主力 年收入20亿欧元！奢侈品第一阵营迎来首个电商品牌 中国奢侈品市场研究报告：千禧一代成主要增长动力 2017年中国奢侈品销售强劲反弹 千禧一代成主力 搜索更多: 奢侈品 |
