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中国奢侈品市场2017年增幅首超20%，谁成为“拯救者”？
年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20~34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。
在经历三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。贝恩公司发布《2017年中国奢侈品市场报告》显示，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%。化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过了其他品类，延续了品类再平衡的趋势。
“上一次出现高增长是在2011年，之后进入低迷期，甚至历经几年负增长，但是2017年中国大陆市场开始回暖反弹。”贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示。
年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20~34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1，170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。
（千禧一代不仅了解奢侈品，也更有自己的主见）
“从他们的消费行为上看，这是一群及时行乐的人，很多消费属于冲动型购买。对奢侈品有见的，知道什么是市场上最流行的东西，喜欢店里陈设的当季货品，对打折推广的产品兴趣不大。”布鲁诺解释说。
再进一步分析发现，千禧一代每年购买奢侈品的频率高，买得多，但是单品价格低。喜欢当季的产品，不喜欢去奥特莱斯买过季的产品。喜欢休闲、喜欢新东西，以此来定义自己，是非常自我、非常时尚的一群人。
（千禧一代成为奢侈品市场增长主要动力源）
（千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟，依赖网络获取奢侈品信息，甚至直接购买奢侈品）
为了顺应这一趋势，奢侈品品牌正在对自身进行重新定位，以便更好地触达这一有影响力的群体，其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道，因为数字媒体对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念影响巨大。
若对这一轮反弹的原因加以分析，发现主要是由女性品类引领，其中化妆品、女士服装和珠宝表现优异。
化妆品板块表现最好的是化妆品、香水和个人护理用品。千禧一代的消费者越过中低端化妆品，直接升级至高端甚至超高端，而低端化妆品的增长与此相比相差甚远。
珠宝板块。一些品牌推出了入门级产品，使得单个的产品售价下降，但也有很多消费者希望购买比较高端的牌子。珠宝产品中的时尚品类份额在提升，不仅限于婚庆消费。
女士服装增长的并非正装品类，大多是一些街头范儿、休闲服。不少奢侈品牌的这一类产品销售很好。相对来说，男士服装增长缓慢。这使得一些奢侈品牌借鉴快时尚品类的成功经验。
为了吸引这些“潮”“有范儿”的千禧消费者，奢侈品牌主要做了四件事： 共2页 [1] [2] 下一页 中国奢侈品市场研究报告：千禧一代成主要增长动力 奢侈品市场“新金字塔”：三个层级都有哪些品牌？ 中国奢侈品市场全面回暖 2017年销售增约20％ 中国奢侈品市场全面回暖 2017销售增约20％ 瞄准奢侈品市场反弹机遇 Prada在华启动电商平台 搜索更多: 奢侈品市场 |
