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IP热背后的“冷思考”
粉丝经济的时代，每个人都是一个粉丝，有人喜欢明星，有人喜欢电影，有人喜欢动漫卡通……当商场请来了你最爱的IP形象，作为粉丝的你一定会按捺不住吧。然而，随着近年来IP热浪席卷申城，IP主题展从导入期渐渐步入成熟期，粉丝们从“饥饿营销”期渐渐开始有些“审美疲劳”的时候，业内人士人士指出，IP热也到了开展一番“冷思考”的时候了。
一是IP主题展与商场的匹配度以及展览互动性等方面上仍有待提高。新世界大丸百货有关负责人士告诉记者，他们几届IP主题展之所以能起到“加分”作用，与其引入的IP形象与新世界大丸的日系百货背景、品牌内涵及消费者定位都有较高的契合度有关。以此次“圣斗士星矢燃烧三十年主题展”为例，《圣斗士星矢》是80、90后难以忘怀的经典，在中国具有海量粉丝，而80、90后正是大丸百货的主力消费客群；同时，新世界大丸在举办IP主题展时，不是简单的展品陈列，而是充分运用多媒体互动的方式，还原多个原著经典场景，让游客身临其境感受黄金圣域的热血。 其中，从日本引进的多个1:1真人比例模型均是首次在中国内地展出，更有车田正美工作室的诸多珍贵资料首次曝光以及众多绝版手办悉数登场。除了主题展，《圣斗士星矢（腾讯）》手游也选择在了此次展览现场首发。相形之下，有些商场在举办所谓的IP主题展时，为热闹而热闹，或者是选择的IP形象过于冷门，或者是在布展方面不舍得投入，展品粗糙、展示手段单一，或者营销部门和招商部门各唱各调，在商场中及时引入“快闪店”销售IP周边产品，并带动商场其他租户一起融入IP整体营销的理念还不够……这些短板导致的结果就是人潮涌动过后，一次策展入不敷出也不在少数。
二是在众多国际大牌的IP形象被各大商场追逐的时候，本土原创的IP形象受关注度还不高，据统计，2015年-2016年进入各大商场的二十多个IP特展中，仅有“黑猫警长”等极少数本土原创的IP形象，绝大多数IP形象还是迪士尼卡通或者日系的动漫形象，而且，即便是星球大战系列、小黄鸭、樱桃小丸子等热门IP被多次重复使用，各大商场依然是趋之若鹜。为此，有识之士呼吁，有关部门能否借助本市新近颁布“文创50条”的东风，鼓励那些弘扬中华民族“精气神”的本土原创IP形象进入商场，并提供一定的扶持？商场的客流、特别是年轻人的集聚度，是其他艺术展、博物馆所无法比拟的，理当成为支持本土原创IP形象、弘扬中华民族传统文化正能量的大舞台。
（来源：上观新闻 作者：吴卫群） 共2页 上一页 [1] [2] TutorABC及vipJr品牌战略升级公告 三湘印象转型文旅落败 张艺谋《印象》IP式微 家用摄像头IP地址网上叫卖：偷录视频当色情视频出售 三只松鼠IPO取消审核风波：背着一份对赌协议 老牌零售商Target以5.5亿美元收购配送创企Shipt 搜索更多: IP |
