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岁末年初，一年一度的实体商业销售旺季正在来临，沪上各大商场纷纷使出浑身解数，力图把消费者从“双11”的线上狂欢拉回线下。近日，满满占据80、90后童年集体回忆的动漫经典《圣斗士星矢》IP主题展登陆上海，让地处南京路步行街的上海新世界大丸百货人气高涨。商场为此“牺牲”了位于七层逾700平米的超大营业面积，举办“圣斗士星矢燃烧三十年主题展”，这也是日本漫画家车田正美正式授权《圣斗士星矢》在中国内地的首展。展览于12月15日正式开放，至来年3月5日闭幕，一直将持续81天。
IP热从文化娱乐业刮进百货商场、购物中心
所谓“IP”，即知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。2015年起，在国内的内容产业领域，IP风潮席卷整个文化娱乐业，一个个热门IP成为整个广告营销业的争抢目标。变形金刚、超能陆战队、多啦A梦等经典IP形象，在自身赚到大把票房同时，也为各类广告营销活动释放了大笔“IP红利”；《琅琊榜》《花千骨》《盗墓笔记》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等热门电视剧，在播出的同时，其IP周边产品更是成为一个巨大产业，让投资人赚得盆满钵满。业内人士指出，与传统的、单向的营销手段不同，IP营销之所以越来越受重视，是因为IP形象被赋予了人格属性，它将受众按年龄、性别、审美情趣、价值观进行区分，在形成情感共鸣的基础上进行精准营销。
自2015年起，IP主题展开始逐步导入上海各大商场的营销活动当中。2014年上海K11的“印象派大师·莫奈特展”，观展人数达到40万人次，在门票和衍生品上的营收接近3000万元，而且主题展期间，K11商场的日常营业额增长了20%。2016年5月新世界大丸百货的奥特曼50周年展期间，开展第一天，就吸引粉丝排队3小时购票观战，整个展期内客流同比增长88%，销售同比增长42%。11月份，新世界大丸百货治愈系“轻松小熊”IP主题展举办期间的某个周日，一天共有3000多名顾客购票入场，IP周边产品的销售额突破10万元。2016年7月份静安大悦城举办的“LINE FRIENDS丘可驾到”全球首展，为期66天，观展客流突破35万人，“快闪店”销售突破1000万元。展览还联合了86家租户进行深度营销，使这些租户的销售额也有效提升50-300%。
今年以来，尝到IP营销甜头的上海各大商场，IP主题展更是一波接着一波，其中有新世界大丸百货的“龙珠特展——永远的超级赛亚人”，兴业太古汇的星球大战特展，虹桥南丰城的“幾米亲亲小旅行Kiss & Goodbye特展”，龙湖天街的超级飞侠2周年展、香港知名B.Duck家族新形象Buffy的中国内地首展、索尼影业大电影表情奇幻冒险Emoji展、《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展、星球大战电影主题展暨圣诞特别展等等……这些IP主题展绝大多数为中国内地首展，其中还不乏亚洲首展，粉丝不仅来自上海本地，更有从长三角地区乃至国内其他城市远道而来，因而带来了轰动的集客效应。 共2页 [1] [2] 下一页 TutorABC及vipJr品牌战略升级公告 三湘印象转型文旅落败 张艺谋《印象》IP式微 家用摄像头IP地址网上叫卖：偷录视频当色情视频出售 三只松鼠IPO取消审核风波：背着一份对赌协议 老牌零售商Target以5.5亿美元收购配送创企Shipt 搜索更多: IP |
