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“腾讯投资永辉超级物种”的消息日前在网络盛传。对比阿里在实体零售方面的攻伐，腾讯表现迟缓。此番入局永辉新零售项目，若真如消息所说交易顺利完成，或标志着“京腾”与阿里阵营在新零售领域的正式开战。
腾讯阿里正面对垒
腾讯、阿里这两家经常在市值上较劲的互联网巨头，终于有望在新零售战场上展开交锋。12月8日，永辉超市因媒体报道“腾讯入股永辉超市旗下超级物种”相关事宜导致股价直线涨停，并于当日下午临时停牌，停牌原因为“重要事项未公布”。永辉方面告诉北京商报记者，交易金额、合作方式等具体细节以上市公司公告为准。
借助腾讯入股永辉的风波，此前阿里与京东大打对手戏的平衡被打破，转而形成的是“京腾”阵营与阿里新零售的正面对垒。事实上，此前阿里入股高鑫零售时，腾讯也被传为后者的竞购方之一，不过最后还是以阿里“上位”收场。与此同时，就在腾讯被曝出“洽谈”永辉的当天，高鑫零售也发布了关于“阿里全面要约收购高鑫零售”的公告。有分析认为，阿里在短期内收购高鑫零售的全部股份，不排除阿里将全资私有化高鑫零售的可能。
赋能永辉成效待考
在腾讯投资永辉背后，自然也勾起了业界对京东反应的期待。据公开信息显示，腾讯目前为京东第一大股东，通过旗下黄河投资持有京东21.25%的股份。而京东早在2015年8月就以43.1亿元入股永辉超市，持有永辉超市10%的股份。同年12月，永辉超市入驻京东到家，双方由资本联姻进入业务落地阶段。
但值得注意的是，相较于永辉超市与京东到家的频繁互动，前者与京东整体的合作算不上密切。这与和京东同样有资本瓜葛的另一商超巨头沃尔玛形成鲜明对比。有分析认为，永辉此次“洽谈”腾讯，或许涉及京东“交换”或“放弃”相应股权也未可知。
对于腾讯入股永辉的成效，零售业观察评论人王利阳称，随着阿里对实体零售企业的收编步伐深入，腾讯入股永辉可能主要是战略层面的投资，面对线下优质商业资源，若腾讯与京东再不出手，在未来的商超之争中将只会处于更加被动的局面。但也有分析表示，腾讯和永辉在此之前已有一些接触，目前超级物种内不设收银台，支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活App等线上支付为主。如果微信支付、微信小程序能在永辉门店内获得更深度的应用，也将使微信有机会帮助永辉实现智能化升级。 共2页 [1] [2] 下一页 掀开新零售的遮羞布 新零售环境下 营销重点由营销商品转变为营销顾客 良品铺子莫俊：如何利用个性化营销来玩新零售？ 永辉承认超级物种拟引战投 马云马化腾交锋“新零售“ 新零售下半场：腾讯洽谈永辉超市 阿里收购高鑫零售 搜索更多: 新零售 |
