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今年“双11”格外热闹，不仅阿里、京东明里暗里对垒，在线上线下同步开战，各零售商也在完成一系列转型后转变“打法”，用高科技武装自己打起了新零售战役，甚至对传统电商发起突袭。
“双11”期间，京东在全国线下布局超5000家京东家电专卖店等实体门店并扬言要进军地产业，阿里开出60家新零售快闪店。刚刚完成一轮转型的国美、苏宁也通过整合线上线下、拓展家装等方式，开始逐步抢占传统电商的份额。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，苏宁、国美等零售商在新零售的试水，对今年的“双11”有非常重要的意义。近年电商拓展线下举措变得常态化，开始大规模向线下渗透。零售商也开始通过线上线下联手促销等手段，寻找市场需求点进行精准营销，抢占传统电商的市场份额。
电商线下扩张常态化
据“双11”实时交易数据显示，2017年天猫”双11”正式落下帷幕，最终交易额定格在1682亿元，与去年相比增长39%。同时京东方面提供的消息显示，从11月1日至12日，京东商城累计下单金额超过1271亿元，超过去年销量。
值得注意的是，在电商平台占据大半江山的天猫和京东销量上涨，今年线下销售平台也做了不少贡献。
“双11”期间，京东在全国线下布局超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店。阿里旗下天猫联合百余品牌在全国12个城市的52个核心商圈开出60家新零售快闪店。
不过，随着市场竞争越发激烈，两大电商巨头的交战不可避免。“双11”期间，两家上演了没有硝烟的战争，隔空互撕。京东被阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅评论为“京东数学很好”，暗指京东统计的是11天的数据；随后，京东集团CMO徐雷则在朋友圈回怼。两家电商巨头之间对垒气氛甚浓。
产业经济观察家梁振鹏认为：“两大电商巨头厮杀越来越激烈的背后是电商市场的增长已接近天花板。所以两大电商企业才开始拼命地扩张线下，他们急需寻找增量和更多市场空间，为自己尽快寻找新的销售渠道，避免陷入过度依赖电商渠道的困境。”
实际上，“双11”热已开始退潮。有数据显示，虽然阿里、京东今年销量均有所增长，但市场份额分别下降了2个百分点和1.3个百分点。
梁振鹏认为：“未来‘双11’之战必然是全平台、全零售的战争，目前传统电商的市场份额已经受到新晋者的挤压，未来行业竞争的激烈程度将逐步增大。” 共2页 [1] [2] 下一页 凯缘春与阿里巴巴达成线上+线下品牌战略合作 天猫双11入侵线下 在上海与品牌开了20余个快闪店 电商不断渗透线下 实体商业还能挡住几波攻势？ 百货周报：杭州商场双11怎么玩？银泰成线下主会场 双11大数据：越买越成消费趋势 线上客单价超越线下 搜索更多: 线下 |
