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其他线下渠道则表现惨淡。例如，2015年百货店排名前二十品牌中，佰草集是唯一的国产品牌，排名第八。其他19个均为欧美、日韩品牌。
由此可见，国产品牌在电商渠道算是占据优势的。然而，这种优势也主要基于低价竞争。按照不成文的规定划分，单品均价在200元以下的属于低端大众线，在200-400元区间的属于中端到中高端，400元以上则为高端范畴。国产品牌主流单品的价格大多维持100-200元区间内，与外资大牌普遍中高端的价位不在同一竞争层面。
从消费者心理角度分析，国产品牌的低价路线在电商渠道取胜的原因为消费者的试错成本较低。即使产品不是非常适合自己，其中损失也在可承受范围内。从一定程度上说，这与三十年前国产品牌集中于“物美价廉”的产品标签有相似之处。
外资品牌纷纷入驻跨境电商 冲击不可小觑
跨境电商，在海淘、代购红极一时的时候悄然崛起，逐渐成为中产阶级购物的一个重要渠道。跨境电商的优势主要集中于两者：价格低、正品。可以说，跨境电商进一步地打破了国家之间的壁垒，让商品流通变得更简易便捷。
据天猫国际和第一财经商业数据中心（CBN Data）公布的“2015年中国跨境消费报告”显示，有来自53个国家的5400多个国外品牌入驻天猫国际平台，其中，4300个品牌的商品从未在中国市场销售。而化妆品，则属于在天猫国际上增长最快的产品类别。
在消费升级的大背景下，中国市场构成和消费人群正在悄无声息地发生变化。在化妆品行业，高品质、个性化是正在崛起的中产阶级消费者对产品的需求，而价格因素的影响正在降低。
与此同时，在国产品牌目前尚有优势的电商渠道，又面临跨境电商携手一众外资品牌，汹涌而来的冲击。国产品牌的“低价”竞争筹码，能拿捏到什么时候？
由于科研技术、政策法规等相关因素，国产品牌进军高端市场或许有困难，但中端市场，或者说“轻奢”市场是可以尝试突破的。否则，多数仍然集中于低价竞争的国产品牌，生存空间会越来越小，甚至终有一日被市场淘汰。
（来源：聚美丽 伊姐） 共2页 上一页 [1] [2] 上海打造“东方美谷” 欲把本土化妆品牌推向世界 最新！这些食品、化妆品上“黑榜“ 很多都是你熟悉的 承认吧 中国化妆品行业正处在虚假繁荣期 中国化妆品行业正处“虚假繁荣期” 众多问题难掩盖 高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎 搜索更多: 化妆品 |
