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消费升级，是近两年的热词之一。事实上，在潜移默化中，消费升级已经渗透进国人，特别是中产阶级生活的方方面面。
根据国家统计局的数据显示，2013年，消费对中国经济增长的贡献率为47%，而2016年提升至64.6%，今年上半年为63.4%，贡献作用逐渐增强。
国家层面也意识到消费升级对经济增长的拉动作用。10月12日，商务部新闻发言人高峰公开表示，今后将采取多方面措施促进消费转型升级，进一步提升消费对经济增长的拉动作用。
根据《麦肯锡2016 中国消费者调查报告》显示，大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016 年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。
三十年前河东 三十年后还是河东
中国有句老话：三十年河东，三十年河西。形容世事盛衰兴替。
改革开放后，中国经济从计划经济向市场经济转型，大量外资企业陆续涌入国内，其中不乏国际日化巨头。它们带来了有国际影响力的品牌和高水准的产品，同时拥有成熟的市场营销经验，丰富的人才储备。
面对如此强大的竞争对手，从计划经济过渡而来的国产品牌，几乎毫无招架之力。很多品牌都在此过程中逐渐消失，或者被国际巨头收购。不过，即使竞争激烈，还是有国产品牌突出重围，专注于“物美价廉”的低价产品领域，获得了不错的口碑。那时还能“天天见”的大宝，就是最好的例子。
转眼三十年过去，中国整体经济已经取得长足发展，无法同日而语。但化妆品行业，多数国产品牌依旧徘徊在低价竞争圈内，与三十年前没有太大差别。
据香港贸易发展局的研究数据显示，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%。那么，大部分国产化妆品的价格和销售额可想而知。
国产品牌在电商渠道占据优势 但还是基于“低价”
与发达国家相比，我国本土品牌市场占有率一直较低。而单纯从渠道来看，近几年国产品牌在电商渠道的表现比较亮眼，排名和占有率都不错。
2016年中国化妆品百强电商榜显示，销量排前十的品牌分别是百雀羚、韩束、佰草集、自然堂、韩后、悦诗风吟、欧莱雅、一叶子、御泥坊和阿芙。其中，除了悦诗风吟和欧莱雅，其他都是国产品牌。
而榜单第十到二十名，依次是雅诗兰黛、膜法世家、兰蔻、OLAY、SK-II、WIS、兰芝、珀莱雅、相宜本草。国产品牌和外资大牌差不多各占一半。
线下渠道，根据上海家化2016年年度报告显示，2016年，中国日化行业百货、商超渠道的增长率均为负数，而CS渠道保持了9.2%的增速。CS渠道向来是国产品牌的主要渠道之一，在此国产品牌具有先天优势。（CS渠道较为特殊，此处暂不赘述） 共2页 [1] [2] 下一页 上海打造“东方美谷” 欲把本土化妆品牌推向世界 最新！这些食品、化妆品上“黑榜“ 很多都是你熟悉的 承认吧 中国化妆品行业正处在虚假繁荣期 中国化妆品行业正处“虚假繁荣期” 众多问题难掩盖 高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎 搜索更多: 化妆品 |
