|
10月30日下午，国内女装EP雅莹在北京凤凰中心发布2018春夏系列，此次大秀在视觉形象和品牌内涵的呈现上达到了新的高度，再次引发业界和媒体的广泛关注。
80年代的东南沿海服饰制造业井喷造就了中国第一批女装品牌，随着消费者的变化和竞争大浪淘沙下，能够坚持30年并保持年轻活力的国内服饰企业屈指可数，EP雅莹无疑已经成为转身最成功的国内中高端女装品牌。
本次大秀在视觉形象和品牌内涵的呈现上达到了新的高度，此次EP雅莹与中国当代艺术家合作，延续了4月乌镇大秀的造园主题，将主题定为“灃薗”，富含EP雅莹一贯的中国风格意味。灃，音为“丰”，意为烟雨江南，薗，音为“园”，以为东方造景。
图为北京凤凰中心
EP雅莹在2018春夏发布的秀场选址上花具不少心思。据品牌介绍，凤凰中心造型取意于“莫比乌斯环”，这一造型与不规则的道路方向、转角以及和朝阳公园形成和谐的关系。而通体透亮的秀场与场内的由艺术家李霽布置的花艺装置共同构成了时装秀的主题。
此次EP雅莹秀场设置了三个循序渐进的空间，从候场空间、影像空间到秀场空间的过渡，模拟了园林的游览过程，体现了中国传统的造园文化。
EP雅莹2018春夏发布会秀场空间
包括贺聪、周淑婧、Sora Choi、薛冬琪等在内的亚洲国际超模的亮相也不断抬高EP雅莹的办秀水准。
贺聪
Sora Choi
CICI
谢欣
周淑婧
薛冬琪
不过随着大秀活动越来越多，挑剔的消费者在话题噱头之外，也开始回到核心的服饰本身看。年轻化的EP在设计上不断贴近国际潮流，而品牌传统的中国风则成为区别于其他中高端女装的标志风格。对于诞生于江南的EP而言，中国风不是停留在表面的符号化象征，而是品牌近30年的传承。
“渌生”系列
“繁沐”系列
“境趣”系列
此次时装秀展示的三个系列“渌生”，“繁沐”，“境趣”也模拟了游园的过渡过程。“渌生”系列以EP红开场，随后“繁沐”以青色为主，过渡到“境趣”系列的浓郁繁盛。花朵元素贯穿全场，在体现中国文化神韵的同时也打造了一种与国际潮流吻合的当代感。
一年两度的大秀已经令EP雅莹的中国特色品牌形象为消费者留下深刻、直观的印象，成为连续的成功品牌营销。 配合微博、微信、Instagram和H5页面等社交媒体平台的线上推广，EP雅莹逐渐在新型的社交媒体环境中掌握主动权。有数据显示在4月的乌镇大秀期间，品牌社交平台转化率达到最高峰值。
作为中国最早的女装集团，EP雅莹的发展历程就是中国服饰行业发展的缩影。
1988年，张宝荣在嘉兴郊区创立了洛东红政服装厂。受益于改革开放后的三来一补政策，劳动密集型的服饰制造业在中国东南沿海发展起来，张宝荣和众多创业者一样，带领着手下三四十个人以服饰代加工为主营业务。
由于代工厂主营外贸生意，工艺和质量不断提升，不过利润却由于代加工业务的局限性无法扩大。与最早一批拥有品牌意识的中小企业一样，张宝荣看到了从“中国制造”到“中国创造”的趋势，决定从劳动密集向品牌附加值转型。1995年，他注册了商标“雅莹”，取意高雅、晶莹、高品质，开始向品牌化发展。
然而在中国，做品牌的难度常常压过了改革开放后第一代企业家的雄心壮志。原创力量的步履维艰与落后的消费者意识、山寨文化、粗放的生产方式等因素密切相关。外在条件不够成熟，中国本土女装品牌就没有成长的优质土壤。
但是张宝荣对本土女装品牌的未来持乐观态度。做衣服是一回事，做品牌又是另一回事，后者需要长时间的积累和更加细心的精耕细作。
首先着力的就是设计。注册商标后，雅莹放弃了外贸加工业务，开始雇佣自己的服装设计师，打造雅莹的独特风格。1998年，雅莹女装从两季产品延伸至四季产品，将丝绸真丝作为品牌标志性面料，同时加入毛纺面料，让毛呢大衣成为品牌的经典款式。 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚女装市场分析报告 线上渠道管理待加强 第一个进入内地的高端女装品牌 如何焕发第二春？ 这家深圳女装品牌如何异军突起 3年做5个亿 北美最大女装集团Ascena四季度有所改善 美国现代时尚女装bebe中国三店连开 背后有推手？ 搜索更多: 女装 |
