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同时各大奢侈品牌为了抢占年轻市场，也适时推出针对年轻消费者的营销策略。举例而言，LVMH集团旗下品牌LV在今年推出LV × KOONS以及LV × Supreme联名系列迎合年轻消费者需求；同时，LVMH集团还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com，并于今年7月在中国上线运营。爱马仕集团也在今年推出了新款香水Twilly，以年轻消费者作为主要受众人群。
为了迎合年轻一代，Gucci也再次更换了品牌设计师。业内人士指出，Gucci的业绩大幅回暖实际上主要得益于设计师的更换，从新上任的创意总监Alessandro Michele在上任后的第一场秀场演出就可以看到，同以前的产品对比，Gucci年轻化的趋势越来越明显。
仍有运营压力
伴随奢侈品消费热潮的持续回流提升，各品牌已经开始重新步入稳步增长的轨道，但是奢侈品行业品牌竞争依旧激烈。要客联合创始人、财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品行业回暖的原因主要在于奢侈品牌产品创新的成果、补偿式消费、全球价差缩小、海关严管、投资渠道缩窄以及外汇出口监管严格等因素。
尽管市场开始回暖，但奢侈品行业依然面临来自各方的压力。周婷称，就品牌而言，消费者对品牌溢价的支付欲望降低，变品牌性价比为产品性价比，品牌之间的竞争也由市场传播和渠道运营的竞争变为产品创新和服务品质的竞争；同时，同质化的产品已经很难再吸引消费者，所有奢侈品牌产品创新压力增加。其次，奢侈品消费由品牌个性到消费者个性转变，因品牌个性而购买更多转变为因品牌适合自己个性而购买，消费与其他人不一样的产品和服务成为很多奢侈品消费者的核心诉求，导致品牌多极化趋势，高端小众设计师品牌迅速崛起，冲击传统奢侈品牌市场相对地位。此外，核心消费者的流失与边缘消费者难以支撑后续增长，品牌将面临沦陷风险。
同时，周婷告诉北京商报记者，全球经济一体化也在加速消费一体化，特别是互联网媒体和跨国电子商务平台的发展，使得消费者购买欲望增强。同时，C2B计划性消费也令奢侈品市场正在由卖方市场向买方市场转变。除此之外，奢侈品牌会进一步两级分化，很多奢侈品牌大众化趋势明显，不免沦为大众消费品。
北京商报记者 吴文治 实习记者 魏茹/文 李烝/制图 共2页 上一页 [1] [2] 为什么奢侈品牌对爆款又爱又恨？ 外媒：奢侈品牌押注童装市场 看重从小培养顾客 奢侈品牌明星带货火爆 线上转化率待考 外媒：奢侈品牌转战中国电商市场 利用“网红”促销产品 天猫要成为奢侈品牌在国内的“第一官网” 搜索更多: 奢侈品牌 |
