在低迷的市场环境下沉浮许久的奢侈品品牌，逐渐看到了回暖的曙光。以LVMH集团为代表的多家国际奢侈品集团日前发布财报显示，近期集团业绩均取得了双位数增长。其中，LVMH集团销售额同比增长13.6%；开云集团销售额同比增长23.2%；而爱马仕在上半财年实现净利增长11%。面对消费习惯升级的大势所趋，奢侈品集团开始尝试触及快闪店等新的零售模式，换掉核心设计师来押注年轻消费群体。不过，也有分析认为，在以产品本身为核心的新购物时代，以往以品牌为核心的奢侈品阵营，将会面临来自高端小众品牌甚至大众品牌精品产品等的挤占。
品牌业绩回暖
奢侈品行业出现复苏迹象，多家奢侈品集团业绩有明显回升表现。国际奢侈品集团LVMH日前发布三季报显示，报告期内集团实现销售额103.8亿欧元，同比增长13.6%；开云集团也在三季报中表示，集团实现总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元，其中Gucci和Yves Saint Laurent的业绩表现抢眼，销售额各自增长42.8%、17.7%。
相对于LVMH集团以及开云集团的强劲表现，历峰集团的业绩还处于逐步回升的阶段。根据历峰集团透露，在截至9月30日的上半财年内，销售额预计增幅为10%，营业利润预计增长45%。历峰集团在2017-2018财年的前5个月内，销售额同比增长10%，4-8月其销售额录得12%的增幅。
除此之外，法国奢侈品巨头爱马仕在2017年上半年实现营业收入达27.1亿欧元，净利润6.05亿欧元，同比增幅均为11%，运营利润率也由去年同期的33.9%增至34.3%。
押注年轻市场
奢侈品市场的复苏与各大品牌押注年轻市场密不可分。近年来，很多消费者尤其是千禧一代将购买奢侈品的渠道转向线上，为了迎合消费者的消费习惯，奢侈品牌开始加速布局电商渠道。有数据显示，大部分消费者更习惯于通过手机移动端浏览和购买商品，就国内市场而言，目前奢侈品在线销售占国内整体销售额的20%。
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