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今年9月，海澜之家开始向全品类集合店加速扩张，其旗下的全新子品牌，生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在苏州、无锡、张家港和江阴开出了4家门店。
这并不是首例。去年年末，江南布衣家族也诞生了一个新成员——JNBY HOME。江南布衣方面对它的介绍为：一个以“live lively”为理念，提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式品牌。
再早一点，去年7月，国内快时尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港开出旗下首家乐遇Funlink——一个提供家居用品、配饰及美妆护理等多元产品的子品牌。
而成立于2011年，从上海起家的MJstyle则是国内第一家在快消品里有家居品类，并且是和服装配饰混搭在一起、第一家在快消品店铺里有咖啡厅的品牌。
不过，比起本土玩家，国外服饰巨头们似乎更有先见之明。早在2003年，ZARA母公司lnditex就创立了ZARA HOME，定位为主打时尚潮流的家居装饰品牌。2011年，ZARA HOME在北京开设了首家店铺，在中国市场踏出第一步。时至今日，其在华门店已有40多家。
▲ZARA HOME网站显示的产品品类
而作为最常与ZARA相提并论的快时尚品牌，来自瑞典的H&M也不甘落后，其旗下有同样主打家居用品的子品牌H&M HOME。截至2016年11月30日，H＆M Home在全球40多个国家与地区共有269家门店。
▲部分涉足家居业务的服饰品牌
这一系列现象不禁让人产生疑惑，为什么越来越多的服装品牌都开始跨界，涉足家居行业？
疲态凸显的服饰业 VS 欣欣向荣的家居业
内部产供失调，关店潮不断……近几年国内的服装行业可谓低迷难前。根据五大服装板块的营收与利润状况可以看到，目前国内服装整体经营压力还在延续，净资产收益率和销售利润率均处于较低的水平，这背后反应出服装行业整体售罄率提升有限，库存对利润侵蚀依然较大，同时渠道与人工成本的持续升高也为服装企业改善经营状况制造了较大困难。
而与竞争严重白热化、颓势明显的服装行业相比，家居市场的空间看起来要大得多。根据国家统计局的数据：从2007年到2016年的十年间，中国家具制造业主营业务收入从2068.43亿元增加到8559.5亿元，增幅高达314%。
随着城市化进程的不断加快，人们生活质量和品位提高，作为家具制造业的一个分支——整体家居的市场需求自然也是逐渐增长。
事实上尽管中国整体经济增速在最近几年有所放缓，但家居市场在过去十多年一直维持着高速增长。这一现象或许从一些行业玩家取得的骄人业绩中可见一斑。
以宜家为例，2016财年，宜家集团销售总额342亿欧元，全财年净利润达42亿欧元，其中在中国的销售额超过125 亿元人民币，同比增长18.9%，成为宜家全球增长最快的区域市场。
再来看ZARA HOME。据年报显示，2015财年，其销售额同比上年增加19%，远高于ZARA的7%；净利润更是同比增加21.75%。2016年中，核心品牌ZARA获得13%的销售高增长，而ZARA HOME的增长率则是17%。2016年4月初，ZARA HOME天猫旗舰店正式上线。一年间，成为行业黑马，年增长率高达300%。
传统家具厂商方面，2014-2016年，欧派家居整体衣柜的销售收入分别为9.92亿元、13.37亿元和20.22亿元，三年复合增长率42.74%。
而国内首家互联网家居分享直购平台“我在家”通过高质低价、增加体验场景等模式优势，在行业内成长迅速。数据显示，截止今年8 月，“我在家”的家居销售业务已经覆盖了全国的161座城市。
另外，得益于行业发展迅猛，一些厂商也纷纷走向资本市场。尚品宅配今年3月7日在创业板上市，发行价格为每股54.35元。皮阿诺3月10日上市，发行价格为每股31.03元。除此之外，目前金牌橱柜、志邦橱柜、我乐家居等也在IPO排队中。
而据咨询公司欧睿国际（Euro monitor）称，宜家占家居市场份额的4.8％，而ZARA HOME的份额不到0.5％。品牌碎片化，意味着家居市场潜力巨大。 共2页 [1] [2] 下一页 服装品牌太平鸟能否搭上新零售快车 国庆疯狂促销 中国为何诞生不了世界级服装品牌？ 猫狗大战继续：服装品牌站队 绫致集团众品牌撤出京东 品牌争夺战进入白热化 44家服装品牌撤离京东 跨界合作 服装品牌纷纷试水新零售 搜索更多: 服装品牌 |
