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成都零售商协会发布的《2017年上半年成都零售业运行分析》指出，上半年成都实现社会消费品零售总额3111.8亿元，同比增长11.4%，较一季度增速提高0.6个百分点，消费增长加快发展，消费贡献持续提升。在副省级城市排位中，总量与增速均继续位居第二。
一方面，一些实体门店甚至是老牌店纷纷关张；另一方面，有些实体店却逆势成长。用业内人士的话来说，线下零售业正呈现结构性回暖，那些能击中消费者“痒点”的创新，帮助实体店实现“逆袭”。
快速复苏“爆发式”增长
两年前，就开始有业内人士预测实体店即将回暖。O2O商业模式的出现、消费的转型升级、品牌的快速下沉……预示着实体店即将回归“春天”。成都是一座包容性极强的城市，成都市民对新鲜事物的接受度极高，这样的情况也加速了成都商业的快速变革。今年，成都商场进入了“爆发式”的增长期。根据成都零售商业协会发布的数据，公布的13家大型城市综合体中，除了锦华万达因百货歇业重装受到影响出现下滑，其余分别呈12%-20%以上的增长。下半年，各大商场更是赢得“开门红”，在头几个重要节点就打响——秋化期间，王府井、仁和春天等几大百货的化妆品销售额同比增长约50%左右;刚结束的国庆大假的销售数据显示，以万象城和大悦城为首的热门购物中心，销售额同比均增长50%以上，大假消费回暖明显。
是什么使得这些实体店快速“复苏”?其实，在过去的两年，电商已经开始纷纷布局线下实体，亚马逊、阿里巴巴、京东三大电商巨头均已有线下实体店的呈现。如今线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化越来越严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，不失为一种为线上引流的好方法。在这样的形势下，越来越多的实体商业开始把关注更多地放在人文、创新、体验及情怀上。
引进IP 制造IP
近年大热的IP展，就是展现情怀、增强体验感、提高客流的重要手段之一。从三年前IFS的哆啦A梦开始，成都的大IP展就几乎没有停过。那张千人拼图的“蓝胖子”，至今还广为流传。无论是新商场开业，还是老商场做周年庆，拿得出手的IP资源似乎已经成了验证这家购物中心是否大手笔的标准。后来，IFS又相继引进了托马斯、功夫熊猫、蓝精灵等一系列IP主题展，受到市民追捧。IP资源同样很强的大悦城通过魔兽首展、LED玫瑰花海等为活动造势，成功引流。尽管由于太多购物中心的争相模仿，IP展一度被业内人士评价为“同质化严重”，但作为吸客利器为实体商业做出的贡献，不可磨灭。
成都商场为自己制造“IP”标签的能力也愈加成熟。王府井百货的“中国设计”时尚秀，已连续成功举办四届，今年创新与科技融合，全息投影矩阵布幅，展现数十套品牌服饰。并且携手封面新闻直播，首次将高清多路网络直播运用到秀场，全网共计百万人次观看。王府井表示，这么做的目的也是为了让更多消费者了解中国传统美学，体现其人文情怀。 共2页 [1] [2] 下一页 线下实体商场开始大反击 杭州今年预计要开18家综合体 红星美凯龙发布1001战略 未来剑指1000家实体商场 实体商场双12：优惠力度有限 商家难见人头攒动 杭州实体商场的双11狂欢 银泰客流增长七成 南通如东实体商场加入“双十一”促销大战 搜索更多: 实体商场 |
