报告提供了三家被认为比传统快时尚更快的英国零售电商的内部数据，分别是Boohoo、ASOS和Missguided。数据显示，Boohoo.com，ASOS和Missguided现在已经能够在2-4周内生产商品，Zara和H＆M则为5周，而传统零售商需要6-9个月。Misguided能够做到每月推出1000个新产品，每天更新一次库存。ASOS也可以做到在2-8周内完成产品流程，平均上市时间约6周。
这批超快时尚零售商避免了传统零售的固有问题，即产品短缺与库存过剩，以及随之而来的降价和利润率下降。超快服装零售商的供应链时刻保持敏捷，能够快速匹配库存供应与不断变化的需求，并严格控制库存，在供应不足和降价之间达到平衡。产品的初步设计先是进行小批量生产，测试消费者反馈，如果成功，再快速补货。
以Boohoo为例，首次上新的时候，每件单品的库存量大概在300件左右，视情况及时追加。ZARA每天出120个新款，而Boohoo目前的日上新数量达到200个，其网站共有约29000种产品。此外，Boohoo的设计生产流程是4-6周，最快能达到2周。
业绩数据也佐证了时尚电商的积极走势。受青少年消费者追捧，英国时尚电商ASOS全年销售额大涨33%。据其发布的2017财年全年业绩数据显示，其销售额同比大涨33%至19.23亿英镑，毛利润接近10亿英镑，税前利润则同比猛涨145%至8000万英镑，全价产品销量大幅提升，自有品牌销售额占比为41%。除服饰产品外，ASOS还在不断扩大其产品品类，将扩展到滑雪和冲浪等运动类产品以及护肤美妆领域。
CEO Nick Beighton表示，ASOS正在获得越来越多青少年消费者的喜爱，报告期内ASOS的活跃用户数增幅达24%。事实上，快时尚的对手不只是专门类时尚电商，还有亚马逊这样的大众电商巨头，后者对时尚的野心越来越明显。
不久前，亚马逊自营时尚品牌The Fix上线，正式向Zara等快时尚品牌发起挑战。据悉，The Fix 首个系列共包含45件产品，定价在49美元到139美元之间，每月上新一次，目前只针对Prime会员推出。亚马逊时尚总监Kate Dimmock表示，The Fix算是Prime会员的增值服务，亚马逊的时尚买手将会从时尚产业中找最流行的东西，以快时尚的运作方式更新商品。
而亚马逊今年6月宣布推出的测试版Prime Wardrobe“先试再买”服务同样对快时尚服饰形成威胁。亚马逊对购物体验的进一步完善，无疑弥补了电商不能试穿的短板，同时又打破了实体店铺的库存种类限制，为消费者提供品种更多样、价格更低廉的产品。据悉，Prime Wardrobe服务将涵盖超过100万种商品。
有分析认为，亚马逊在物流体验等放卖弄的技术革新或许更具未来潜力，扎实的科技支撑和基础设施建设将逐渐拉开亚马逊服饰电商和快时尚之间的距离。例如，Zara引以为傲的潮流趋势数据库很可能被亚马逊从庞大客户群收集的大数据取代。另有分析师认为，亚马逊高达1000美元的股价正是基于市场对其20年后价值的预测。
在电商的冲击下，一度受宠的快时尚品牌已经危机四伏，即便是行业领头羊的Zara也不能放松警惕。
受汇率波动影响，今年上半年Zara母公司Inditex集团销售保持上扬的同时毛利率下滑严重，录得56.4%，这意味着旗下快时尚品牌的盈利能力正遭受打击。特别是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，而净利润仅录得增长1.5%至7.12亿欧元。
Societe General分析师Anne Critchlow表示：“第二季度毛利率的走低让人忧虑，市场会尤其关注这一指标在接下来的一年内将如何发展，更重要的是，市场已经意识到欧元走强可能会继续给销售增长带来压力。”
法新社分析师Anne Critchlow对Inditex集团盈利能力下滑提出担忧，表示欧元汇率的波动将进一步削弱Zara等快时尚品牌在市场中的价格优势，预计Inditex集团今年下半年的毛利率会进一步下滑。
为了刺激业绩增长，从2015年起，无印良品开始在中国对260多个品类的商品降价20%，而目的则是通过价格优势进一步扩大消费层。在中国内地市场，无印良品自2014年10月起下调产品售价，预计最快可在2018 年实现中国与日本基本同价。
西班牙快时尚Mango早前也宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%。而优衣库也在全面实施降价措施，其母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正曾表示，消费者并不认同新产品等于高价格，时尚零售环境如今非常艰难，公司在这种环境下提高价格是一种错误。而H&M以一直以吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的性价比。
为了寻求转型，Topshop的第一步也采取降价策略。今年9月，Topshop即看即买大秀发布的不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改为“Topshop London Fashion Week”，且价格也比以往更加亲民。此前Topshop Unique系列最高售价可达700英镑，而最新的Topshop London Fashion Week系列售价则在39英镑至650英镑之间，而且超过一半的新款服装已在官网上架，均为价格不超过200英镑的产品。
有分析指，Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略，随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升，年轻消费者对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。
Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承，面对英国零售业持续低迷，Topshop的高街地位难保，除下调Topshop产品售价外，还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。
今年年初，Zara突然关闭了其位于成都总府路乐森购物中心的昔日中国区最大旗舰店。据时尚头条网数据监测，自去年以来Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%，这可能从侧面反映出这家集团在中国市场的增长速度或许没有达到预期，开始感受到了快时尚竞争对手以及国内服饰品牌开始崛起的激烈竞争。
这也意味着，进入瓶颈期的快时尚品牌正在经历一场集体混乱，价格战一触即发。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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