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品牌自身也在变年轻
邀请年轻明星助阵品牌，或许是接近年轻人最直接的方法。但这毕竟治标不治本，做好产品才是一切发展的基础。在迎合消费者，年轻化的路上，奢侈品也放下了各自的高身段，不是采用大胆的印花、亮片、牛仔等年轻元素；就是与一些潮牌玩跨界。
以Gucci为例，该品牌“翻身”是从2015年初引入新任创意总监米歇尔(Alessandro Michele)开始的。米歇尔上任后，对产品原有的设计审美进行了一系列大胆的改造，甚至重新设计了Gucci经典的双G标志。同时，他大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片。也被视为目前最炙手可热的大牌之一。
而在此次Dior 2018春夏大秀上，产品方面同样延续了Maria Grazia Chiuri的一贯风格，将贝雷帽、牛仔面料、纱裙、口号T恤作为设计师的标志性单品，意图吸引更多的年轻消费者。
向来被认为“老气横秋”的路易威登也不甘示弱，做起了联名跨界，而合作的对象则是让人“跌破眼镜”的潮流品牌。今年5月，LV与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售；7月，又与目前红到发紫的纽约潮牌Supreme跨界。据称这为LV网罗来了不少新客群，他们都是冲着潮牌来的。
2016年中国境内奢侈品消费增速为4％，是中国奢侈品消费过去3年以来的首次回升。而从2017年上半年奢侈品的业绩也不难看出，回暖趋势明显。贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告称，包括手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢侈品行业，在2017年总营收将升至2540亿-2590亿欧元。
目前看来，奢侈品走年轻化这笔账，还挺值。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌太低调也不行 Bottega Veneta如何复兴？ 奢侈品牌Gucci还能火多久？为何消费者没有审美疲劳？ 奢侈品牌再登质量黑榜：芬迪涉事商品仍在售 奢侈品牌再登质量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 爱马仕称已无货 争夺流量入口开辟新战线 奢侈品牌争相进驻微信 搜索更多: 奢侈品牌 |
