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年轻人正在成为奢侈品品牌争夺的对象。
2017年可谓是中国明星被邀请成为品牌大使或代言人的井喷年，9月25日晚间，Dior迪奥在巴黎正式宣布赵丽颖成为最新中国区品牌大使。而她也是继Angelababy和黄轩后，第三位被Dior任命为中国区品牌大使的当红明星。
其实，除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在内的众多一线奢侈品大牌2017年都纷纷投身寻找中国代言人或品牌大使。
来源：GQ
代言人越来越年轻
不难发现，上述品牌邀请的代言人或形象大使中，年轻明星占据了半壁江山。18个品牌中，有13个品牌的代言人或形象大使涉及当红年轻明星。而像吴亦凡、陈伟霆、杨洋、桂纶镁等当红小生更是受到了不止一家大牌的青睐。
这确实可以在目前千禧一代崛起的中国引起一定热度。据悉，早在Dior今年宣布Angelababy成为其品牌代言人时，微博转载便超70万次，评论4万次，达到了迪奥微博前所未有的热度。要知道，Dior在微博的粉丝数量还不足200万，而Angelababy在微博上则坐拥8365多万粉丝，是迪奥的43倍多。
折射到业绩上，表现也还不错。2017年上半年，迪奥母公司LVMH集团销售额同比增长了15％；Gucci营收同比增幅超过40％，达28.325亿欧元(约合224亿元人民币)，Gucci母公司开云集团因此受益，期内营收同比增长达28.2％，净收入增长近78％。当然，旗下另一品牌圣罗兰在上半年也做到了营收同比增长28.5％。
开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺(Francois-Henri Pinault)此前在法国接受媒体采访时称，目前古驰销售有50％来自于35岁以下年轻消费者，另一个品牌圣罗兰甚至有65％销售来自于该年龄区段。
但也有分析人士指出，邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功，也不等同于完全抓住年轻消费者。不顾品牌自身原有形象，与中国当红年轻明星结合未免显得太过急功近利，很多年轻明星其实都不符合品牌原有的气质，这对建立好的品牌形象非常不利。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品牌太低调也不行 Bottega Veneta如何复兴？ 奢侈品牌Gucci还能火多久？为何消费者没有审美疲劳？ 奢侈品牌再登质量黑榜：芬迪涉事商品仍在售 奢侈品牌再登质量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 爱马仕称已无货 争夺流量入口开辟新战线 奢侈品牌争相进驻微信 搜索更多: 奢侈品牌 |
