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比如，记者在几个彩妆品牌的天猫店发现，消费者购买诸如卡姿兰大眼睛黑密度睫毛膏、凯芙兰猎豹睫毛膏、玛丽黛佳原色唇膏等单品都可以得到睫毛夹、唇刷之类的美妆工具赠品。并且，这些品牌还同时通过图文、视频讲解的方式向消费者讲解美妆工具的使用方法。
而崔英杰在与国内彩妆品牌合作过程中，也发现不少品牌的老板都有意打造独立的美妆工具，而且像卡姿兰等品牌已经与其合作联合开发出独立的单品。
“不过出货量还不大，目前还是处于初期摸索的阶段，距离形成一定的规模还有很长一段时间。”但凭借在美妆工具行业多年的从业经验，崔英杰认定这肯定是未来的发展趋势。
除了品牌方有意去推动，一些思想靠前的化妆品专营店老板也在默默地关注美妆工具品类。
从去年开始进行革命性变革的百强连锁店美颜坊，就将美妆工具列为重要品类之一，尽管管理上还将之归结在彩妆之列，不过早在十几年前，美颜坊就已经有意引进各种口碑较好的进口美妆工具，如今其最新模式门店MYFACE中美妆工具占据中岛区的重要货架。
美颜坊联合创始人梁晶晶自身也是美妆爱好者，她喜欢在世界各地搜集一些品质好价格不会很贵的进口品，其引进的德国KUM就是一家专业做工具类产品的中高端品牌，其各种化妆刷、眉梳、眼影棒等单品就有近40个，种类非常丰富。
产品更新迭代快 机遇也更多
从近年来网络上热卖的美妆工具爆品可以发现，从各类刷具到彩妆蛋等，几乎每年都会有爆品产生。美妆工具产品更新迭代快，这与整个彩妆市场的更新速度有关，同时年轻消费者追求新奇特产品，美妆工具在产品更新的成本上相对更低，更容易创新。产品更新快，另一方面也意味着机会更多。
根据近两年彩妆市场的变化，崔英杰认为，美妆工具呈现出4个趋势：个性化、多功能、料体包装一体化、质感更优。
而国内彩妆品牌已经开始这种尝试，今年年初玛丽黛佳推出的底妆新品“小蘑菇”红参弹润精华美颜霜就单独设计了一款上妆工具“小蘑菇”与底妆产品包装在一起，取得了上市一个月销量破亿元的成绩。这不仅利于销售，而且也可以直接教育消费者。
崔英杰明显感觉到了国内品牌对美妆工具的认识正在一点点改变，对工具本身的作用逐渐重视起来。“不过就目前情况看，国内美妆工具市场要发展突破，还需要品牌方从产品研发、设计上加大投入，同时需要品牌方、终端门店等各方一起来推动消费者培育。”
据了解，美颜坊等一些终端店则开始有意在彩妆体验中用到更多的美妆工具，高柏诗则会在终端门店举办一些小型沙龙，除了教会消费者打造更专业的妆容之外，也是在教育消费者使用方法，同时间接推动了销售。
而优佰诗特则正在着手打造自有的沙龙型门店，并生产自有品牌的美妆产品，包括美妆工具，以向年轻消费者比如大学生群体，为其提供化妆技巧指导。
随着国内彩妆大热，美妆工具市场必然会被带动。不过要从附属品到独立品类，美妆工具还有很长一段路要走。
（来源：化妆品报 文/文月） 共2页 上一页 [1] [2] 嗨赚双十一：微播易力荐8种最受欢迎的美妆短视频玩 美妆周报：资生堂产品召回 还要开蔬菜快闪店？ 本土美妆品牌毛戈平冲IPO 营销保守影响增长预期 美妆公众号集体阵亡？还好是虚惊一场 美妆相机携手唯品会 玩转内容营销 打造美妆新纪元 搜索更多: 美妆 |
