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植村秀专业睫毛夹、玫珂菲斜型海绵、丝芙兰、资生堂的化妆刷等等，这些被美妆博主、达人不厌其烦推荐的好用工具中很难看到国产品牌的身影。这更让人们形成了一种固化认知——国内产不出好用的美妆工具。那么行业自身是怎么对待这个品类的呢？
记者查阅国内一众彩妆品牌官网发现，基本没有设置单独的美妆工具选项，不过并不是真的没有美妆工具，而是大部分作为附属品，单独销售的美妆工具非常少，而且没有明确归类，需要消费者自己全店搜索才能找到。
而翻看国外一线美妆品牌发现，像资生堂、植村秀、兰蔻、雅诗兰黛等品牌官网均将美妆工具作为独立的品类选项，而像玫珂菲、魅可等专业彩妆品牌的美妆工具种类更为丰富，且都有热卖的美妆工具类单品。
从化妆品专营店来看，记者走访市场发现，大部分本土专营店美妆工具也非常有限，且大部分是与一些当季热卖单品、日用品等陈列在一起，陈列面积基本不会超过一个货架。记者采访一些专营店老板得知，他们基本不会单独去管理美妆工具，业绩统计要么归结在彩妆，要么归结在“其他”类别中。
相较本土化妆品店，丝芙兰、屈臣氏、莎莎等国际美妆零售店对美妆工具的重视度明显要高。其中丝芙兰的美妆工具陈列面积并不逊色于面膜等热门品类，在丝芙兰武汉广场店、楚河汉街店内，美妆工具都占据了中岛区近三分之一的货架，产品种类也比较丰富，化妆刷、化妆棉、睫毛夹、假睫毛等产品一应俱全。
记者从多个彩妆品牌负责人处得知，美妆工具确实还未受到足够重视，甚至处于边缘状态。高柏诗品牌副总经理魏凤霞表示，美妆工具不仅需要消费者对彩妆有更专业的了解，也需要更专业使用手法，大部分消费者还未达到这个程度，所以暂时不会着重考虑发展这个品类。
彩妆兴起 美妆工具的发展不可回避
尽管业内对美妆工具反应平平，不过值得注意的是，消费者对美妆工具的热情一直很高，从资生堂、植村秀的化妆刷、睫毛夹到曾经大热的贝览得(beautyblend)彩妆蛋等，这些单价并不低的美妆工具单品在国内都是口碑、销量双丰收，可见国内美妆工具并不缺“市”。
不过要把整个市场做起来还需要直面许多问题。从2007年就开始扎根美妆工具市场的昆山优佰诗特化妆工具有限公司的董事长崔英杰对此感触最深。在他看来，国内彩妆市场本身起步晚，消费者现在才开始慢慢培育起化妆的习惯，对化妆工具的接受还要经历一个漫长的过程。
据了解，业内一般将美妆工具分为四大类：第一类是金属件，包括睫毛钳、镊子、眉钳等；第二类是化妆刷；第三类是发泡类，比如粉扑、海绵等；第四类是笔类，包括眼线笔、眉笔、腮红笔、遮瑕笔、唇笔等。
“至少90%以上的消费者还不会使用化妆工具。”美妆工具会要求使用者手法更专业，对妆容的要求也更高。据公开资料显示，国内彩妆市场渗透率目前约为35%，而日韩、欧美等国已达到80%以上。
据了解，优佰诗特为国内外众多一线大牌彩妆生产美妆工具，合作伙伴包括迪奥、资生堂、露华浓、巴黎欧莱雅、卡姿兰、巧迪尚惠、玛丽黛佳、韩粉世家等品牌，不过从美妆工具的订单量来看，国内品牌仅占5%。崔英杰介绍，国外品牌会更关注产品的功能，而国内品牌则更注重外观。
“不过随着国内彩妆市场的不断发展，消费者必然对美妆工具的需求越来越大。”崔英杰认为，美妆工具除了能打造更出色的妆容，更重要的是其本身就是彩妆不可缺少的载体，好的彩妆内料没有一个好的工具来呈现、体现，很难较好的实现其真正价值，所以美妆工具是整个化妆品行业发展不可避开的话题。
品牌有意“扶正” 市场仍待培育
其实，国内美妆市场对美妆工具的意识正在觉醒。记者梳理发现，以卡姿兰、凯芙兰、玛丽黛佳为代表的彩妆品牌已经在通过买彩妆送相应工具或者直接卖工具的形式有意引导和培养消费者使用美妆工具的习惯。 共2页 [1] [2] 下一页 嗨赚双十一：微播易力荐8种最受欢迎的美妆短视频玩 美妆周报：资生堂产品召回 还要开蔬菜快闪店？ 本土美妆品牌毛戈平冲IPO 营销保守影响增长预期 美妆公众号集体阵亡？还好是虚惊一场 美妆相机携手唯品会 玩转内容营销 打造美妆新纪元 搜索更多: 美妆 |
