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不惧电商冲击大开实体店
当国内大多数鞋服企业在电商业务上加大投入时，却有人不惧电商冲击继续拓展疆土铺货开店。
今年上半年，日播时尚实现营收4.60亿元，同比增长13.99%，实现净利润2524.06万元，同比增长32.20%。截至2017年6月30日，其共设立910家销售终端门店，采用直营、联销与经销等销售模式。今年上半年，日播时尚线下销售渠道实现4.07亿元的营收成绩。
日播时尚采用直营、联销与经销等销售模式，打造全渠道零售网络店铺，似乎不惧电商冲击。日播时尚表示将通过加快一二线城市直营店开店速度、提高对渠道终端的把控力、提升供应链管理水平，获得快速发展，在接下来的三年内，将新建直营店209家。
除以实体店为主要战场的日播时尚将大力开设线下实体店外，原创欧美风潮牌妖精的口袋于近日首次开设线下专卖店。从2006年在电商行业崭露头角，从最初的淘宝店，再到天猫唯品会等旗舰店，妖精的口袋最近抢起了实体店的生意。作为国内女装线上综合排名第五的服装品牌，妖精的口袋电商想必是玩得比较溜了，此番开设线下专卖店，对其而言意味着开始走上新零售之路。
英国服装零售商Next PLC (NXT.L) 旗下青少年品牌Lipsy London不盲目跟风在电商业务上加大投入，而计划2018年1月正式关闭其品牌在线商店，并表示未来将继续扩张实体零售业务，在原有40间门店基础上继续开店。
靠实体主撑未免势单
电商对传统零售造成巨大冲击有目共睹，国内专业的户外运动装备品牌牧高笛表示不能再忽视电商的力量。牧高笛自2013年起开始开拓与运营电商销售渠道。然而，这几年，其电商业务并为它带来多少收益。对此，牧高笛表示，以前在电商渠道的布局和经营上不够重视，才导致仍然仅靠实体渠道为销售收入的主要来源。尽管对电商冲击反应有些迟钝，好在今年上半年牧高笛依靠OEM、ODM业务销售增长实现营收净利双增长。
牧高笛表示，如果不能有效利用电商渠道或者不能有效将实体渠道与电商渠道协同发展，在未来激烈的户外用品市场将会倍感压力。目前，牧高笛已在国内“天猫”、“京东”、“当当网”等几大主要电商平台开设网络直营店。
目前，多数传统鞋服品牌采取线上清库存、线下走新款的模式，尽管短期内能帮助提升整体销售能力，但极易被灵活的电商品牌追击甚至超越。电商品牌产品更新快且有价格优势并不受购物地域限制，当其品牌认知度越来越高时，传统品牌靠线下实体店为主战场未免显得势单力薄。
服装零售市场进一步电商化是大势所趋，传统鞋装品牌也不必被唱衰，因为它们的品牌积淀深厚，消费者对其认知度较高，积攒了一定的口碑。正是随着服装零售市场进一步电商化，今后淘宝品牌、互联网品牌与传统品牌之间的竞争也会更加激烈。
（来源：壹服 作者：钟朦） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 总统慢跑鞋2018春夏鞋服新品发布会在郑州举行 安踏李宁营收净利均增长 体育鞋服品牌也迎新周期？ 富贵鸟三十载品牌淬炼，成就鞋服经典 2016年鞋服行业红黑榜：谁家好过谁家惨兮兮？ 京东获美鞋服协会认证背书 暗撩阿里软肋 搜索更多: 鞋服 |
