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近年来，电商快速发展给正处业绩寒冬的服装企业带来新曙光，不少鞋服企业趁势涉足电商。
2017年上半年，部分鞋服企业在主营业务实体销售逐渐式微时反被线上电商业绩拯救，但也有一部分鞋服企业不惧电商冲击专注线下实体门店经营。
女装：江南布衣电商毛利率升10个百分点
国内中高端上市女装服企上半年基本上实现营收净利双增长，女装行业回暖，电商销售在整体业绩占比中贡献不小。
今年上半年，安正时尚营业收入6.25亿元，同比增长18%，净利润为1.29亿元，同比增长10%。在今年第一季度里，安正时尚推出年轻化线上品牌安娜蔻，形成了一个结构稳固、风格多样、定位互补的品牌阵营。其一季报显示，安娜寇毛利率为46.83%，明显低于安正时尚5个线下中高端实体品牌。
在2017年上半年快近尾声时，即6月21日，以传统门店模式为主的安正时尚将旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔 摩萨克、安娜蔻五大品牌入驻京东，“五美”京东旗舰店正式宣布上线，此举正是安正时尚布局线上渠道战略的重要一步。
今年上半年，江南布衣不仅营收净利双增，电商业务表现也较为亮眼：江南布衣营收同比上涨22.58%至23.32亿元，净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元；集团自营店和经销商店分别实现21.5%和22.3%的增长，线上渠道增幅为31.1%，1.87亿元的销售占其整体的8%，线上渠道毛利率大幅提升接近10个百分点，使集团毛利率得以上升60个基点至63.2%。
尽管电商渠道增幅明显，但江南布衣仍发挥线下实体渠道优势。上半年，江南布衣净增了275个销售点，从去年同期的1316家增至1591家，当中包括分布在包含香港等17个地区和国家的39个销售点。集团主席兼首席执行官吴健在全年业绩发布会上，透露2018财年的开店计划为200-250家，大部分将设于内地。
男装：七匹狼电商营收超5亿
2017年上半年，国内上市传统男装服企电商业务贡献更惊艳。
红豆股份2017年中报显示，今年上半年男装业务营收7.74亿元，同比增长24.99%，营收增长主要在于其门店数量同比增加169家及线上销售增加。目前，红豆男装拥有直营店83家，加盟联营店898家。
上半年，红豆股份自建垂直电商“红豆商城”和微商城，揽得线上销售1.12亿元，相比去年线上销售8610万元，同比增幅达39.3%。
今年上半年，七匹狼实现营收12.82亿元，同比增长12.06%，净利润1.22亿元，同比增长15.95%。
今年上半年七匹狼不断强化线上线下的销售联动，通过利用电商部门反馈的商品点击率、转化率、成交率等数据，对各个部门进行实时的联通协同，加速去库存化，确保商品在渠道终端顺畅流通。因此，上半年电商渠道贡献了超5亿元的营收，其中针纺系列产品收入超2亿元，与去年同期相比均增长超过40%。而在去年，七匹狼实现营收26.4 亿元，净利润下降2.1%时，电商收入全年达到约9亿元，同比增加超30%。
2016年双11GXG销售额6分钟便破亿元，当天全网(淘宝、天猫)各类目交易值男装排行榜中GXG位列第一。2017年“618”，在裂帛、七格格等服装品牌从京东“出走”后，GXG在期间的表现不但不逊色，在京东男装销售额排行榜中GXG排名第二，超过了赫赫有名的男装品牌海澜之家和太平鸟男装。8月18日，GXG成立10周年悄然上线旗下两款女装品牌CUCH和MOVBAIN。据GXG相关人员透露，MOVBAIN先在线上发售，而CUCH线下第一家门店已于8月27日开业。
2016年，波司登录得68.166亿人民币的总营收，同比增长17.6%，净利润3.92亿，同比大涨39.48%。业绩继续向好与其电商渠道拓展脱不开关系。电商渠道进一步拓展，消费者购物习惯的变化，对以实体店出身的波司登有较大冲击，转战线上销售业绩亮眼。据了解，2016年“双11”波司登线上销售再创历史新高，旗下品牌全网销售突破4.28亿元。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 总统慢跑鞋2018春夏鞋服新品发布会在郑州举行 安踏李宁营收净利均增长 体育鞋服品牌也迎新周期？ 富贵鸟三十载品牌淬炼，成就鞋服经典 2016年鞋服行业红黑榜：谁家好过谁家惨兮兮？ 京东获美鞋服协会认证背书 暗撩阿里软肋 搜索更多: 鞋服 |
