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对老字号而言，转型是必然。从曾经的单纯触网到如今的顺其自然进阶到新零售探索，这些都是不难想到的方向。然而当老字号遇上新零售，有人盆满钵溢，有人折戟沉沙。
暴涨
当老字号换了新玩法，焕发第二春也可以成为现实。在刚刚过去的七夕，一波老字号就在新零售思维的支配下，获得了超高速增长。
从今年天猫七夕节推出的中国风海报就不难发现，国货品牌迎来了自己的主场。事实也正如预料的一样，凭借创意营销、优质选品以及与天猫线上线下联动，众多国货品牌在今年七夕上演了一场国货复兴潮，其中百雀羚、谢馥春、老庙等国货老字号更是纷纷迎来了不同程度的超高速增长。
以1931年成立的百雀羚为例，其在七夕节推出的一刻音乐面膜通过微淘、微博营造话题，接入天猫直播与年轻用户持续互动，成为新的话题级产品。800%的超高速增长也无疑让其成为了今年天猫七夕节当之无愧的黑马。
而在之前的端午节，同样也有老字号经历了类似的风光。今年端午前夕，五芳斋在天猫上推出定制粽，用户可自由选择甜粽、咸粽两大类和鳗鱼、奶黄、牛腩、南美对虾等多种创新口味，组合可能性高达百万种，同时支持线上送语音祝福。
据五芳斋电子商务负责人马建忠表示，这是五芳斋首次实现重构供应链的新零售尝试。而在未来，除了使用大数据进行反向定制，五芳斋还将进一步深入与天猫合作，推出更多新零售玩法。
当然，老字号的“表演时间”并不仅仅局限在传统节日。
如脱胎于中国最早冷饮品牌“沈阳中街”的新品“中街1946”，今年天猫6·18期间推出了一款名为“甜蜜一夏”的冰棍，4分钟被狂抢10万支。上线天猫一年，便打败哈根达斯、雀巢、和路雪等一众国外品牌，拿下天猫最热销的前100款冰淇淋中的四成销量，问鼎类目第一。
还有吴裕泰，早在2013年，新金融观察记者曾专访其总经理孙丹威，当时的吴裕泰不过刚低调启动线上渠道。彼时，孙丹威向新金融观察记者坦言“费了不少脑子”。而如今，那些“费的脑子”已然换来了业内人口中的“互联网时代，吴裕泰活出了老字号的新面孔”。
可即便以上种种，也都不过还是“小打小闹”。根据阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，真正的大鳄是：恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三，永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河则分列四到十位。
阿里研究院指出，百强整体的销售总额达850万元，已经连续两年同比增速高于50%，其中前十名去年销售额平均增速高达64%。跻身百强的门槛，三年来已经提升了两倍，2016年的入围最低门槛已经接近千万元。 共2页 [1] [2] 下一页 新渠道新业态 老字号尝鲜 老字号开进购物中心租金能否承受？味道如何保留？ 地产周报：老字号要翻身 远洋进军无人便利店 与上海新派购物中心无缘的老字号终于要翻身了 王老吉树立“时尚中药”典范 百年老字号探索创新发展之路 搜索更多: 老字号 |
