毫无意外的是,全球最大的奢侈品巨头LVMH也已在该领域发力。缺席香水市场领域70年后,集团旗下奢侈品牌路易威登在推出了全新系列产品,而Guerlain娇兰在今年春天扩张彩妆产品线,推出Guerlain La Petite Robe Noire系列以及姐妹品牌Kenzo,并于8月发布一款全新香水。
但LVMH的扩张并不只在产品线。根据知情人士透露,今年7月,作为LVMH集团左膀右臂的私募股权投资机构L Capital Asia斥资5000万美元,收购韩国彩妆制造商Clio Cosmetics Co. 7%的股份,该制造商市值约7亿美元。Euromonitor International彩妆和个人护理高级分析师Ildiko Szalai在一份报告中指出,全球美妆市场正对韩国彩妆概念和创新产生日益浓厚的兴趣。
而这些努力正在奏效。
特别对于现在占领高端地位的美妆品牌而言,它们拥有先天的优势。据时尚头条网数据,LVMH今年上半年香水与彩妆部门销售额则增长14%至26.7亿欧元,其中Dior的彩妆与香水产品依旧是该部门的增长引擎,均录得显著增幅,Fresh最新推出的黑茶系列在亚洲的销量大增,Givenchy的唇膏和Benefit的眉装产品也表现良好,期内还推出了与明星Rihanna合作的彩妆系列Fenty Beauty by Rihanna。