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随着奢侈品牌成衣销售的持续低迷，“口红指数”正变得越来越重要。
随着全球奢侈品行业的动荡，即便曾被证明能够承受经济大萧条的奢侈大牌，如香奈儿，也开始经历利润暴跌。虽然很多奢侈品牌正在降低收益预期，但丝芙兰以及同类美妆零售却相继发布了令人惊喜的业绩。
为了应对产品需求的提升，雅诗兰黛集团今年春季还提高了销售预期。在截至6月30日的第四季度内，雅诗兰黛集团销售额同比上涨9%至28.9亿美元，净利润则暴涨143.6%至2.29亿美元。对于2018财年，雅诗兰黛集团预计销售额增长率将在8％至9％之间，利润将录得两位数增长，而欧莱雅高端化妆品部门销售额表现出色，上半年收入大涨10.5%至41.48亿欧元。
其中，在口红和香水等畅销产品的带动下，YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。Jean-Paul Agon曾强调YSL特别受中国消费者的追捧，在去年第三季度此期间内获得了40%的业绩增长。
去年，彭博宣称“口红指数”一词回归。
该术语在2001年经济萧条期间，为反映出口红销量市场占比情况，由时任雅诗兰黛董事长的Leonard Lauder创造。它表明了面对不确定的市场环境，女性不再购买更高价的商品如LV手袋或香奈儿时装，转而购买性价比更好的美妆产品。
然而，高端时尚品牌并非希望渺茫。对于富有的消费者而言，他们虽然不像过去一样随心所欲地买衣服和配饰，但他们对高端美妆产品的需求越来越频繁。在香奈儿、LV、欧莱雅和兰蔻看来，这无疑是个好消息。其中值得注意的是，本月初欧莱雅集团股价飙升，受益于北美市场对高端彩妆品牌需求增大，品牌近七个月收入也超分析师预期。
华尔街日报报道称，高端或奢华美妆与大众市场美妆产品截然不同，包括化妆品、香水和护肤产品往往比在普通门店购买的产品更精致。它们还有另一个区别，那就是增长程度的差距。
根据纽约市场研究公司NDP Group数据显示，2015年，美国奢华美妆市场规模增长7%至160亿美元，大众美妆市场增长仅2%至217亿美元。奢华美妆显然是一个更有前途的市场，预计在2019年超1260亿美元。作为世界上最大的美妆市场，美国在2016年的市场规模预计将超过620亿美元。NDP表示整个美妆市场实现营业额录得13%的增长，香水品类的营业额增长4%，首次超过护肤品，后者增长3%。
而高端香水同样保持行业增长态势，然而大众香水和古龙水，包括拥有明星背书的产品却频频碰壁。据Euromonitor International称，拥有66亿美元市场规模的美国手工调香产品和其他高端香水市场将在2020年实现18%的增长，与此同时，大众香水市场预计下跌15%。因此，彩妆巨头正在寻找出路。Coty科蒂董事长Bart Becht称，公司计划重新关注顶级设计师品牌，例如Marc Jacobs和Gucci，目前Coty持有众多高端时尚彩妆品牌的授权。
现在，奢侈品牌对美妆业的市场越来越重视，Gucci和D&G陆续推出美妆系列，Burberry也频频开独立美妆店铺要在这个领域夺取市场份额。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品牌进军内地网购市场 买不买还得看价格 奢侈品牌在华销售迅速复苏 中国经济改善是主因 人民正变得富有 奢侈品牌应如何把握印度市场？ Gucci、LV等奢侈品牌布局电商 顺应中国消费趋势 法国奢侈品牌圣罗兰进军中国电商市场 搜索更多: 奢侈品牌 |
