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多芬 - Real Beauty广告
但做这件事儿，显然是需要勇气的，尤其对于做什么都要衡量风险大小的大品牌来讲。多芬是幸运的，提出”真正的美“这个概念之后，多芬的销售额从25亿上升到了40亿，简直就是今天SKII的翻版。
后来多芬再接再厉，又在2006年推出了一支视频广告，广告里，多芬展现了一个长相平平身材也普通的模特，是怎么通过化妆、包装、后期PS变成大家常常看到的那种身材婀娜、富有魅力的广告模特。这支广告延续了两年前的”真正的美“这个主题，表达手法更加犀利，完全剥开了大家认为的主流审美背后的秘密，广告内容几乎让人过目不忘。
2013年，多芬还推出过一个叫做“你比你想得要更美丽”（You are more beautiful than you think）的广告主题，击中的是人们不自信的心态，不过相较于2006年的大胆出位，这个主题显然过于平淡了。
所以你看到了，从耐克到多芬，真正棒的以女权为主题的广告，是经得住时间的历练的。拿多芬的主题来看，放到任何一个时代，都不会过时。
其实后来还有一支女权主义的广告还挺出色，只是没有那么出名，那是美国的卫生经品牌Always，结合自己的品牌特性，Always提出了“像一个女孩”这样的疑问，大致表达了当女孩年纪还小、没有那么重的性别意识时，可以跟男性一样勇敢无惧。但是渐渐大了，尤其意识到生理上的弱势，或者是外在强加的歧视，会慢慢让女性意识到“像个女孩”其实是一个被普遍认为的贬义形容，自我贬低也就养成了。而这则广告的本意，是要唤醒女性的自信。
之所以觉得这个广告很出色，也是因为它放到任何时候，都能引发人的共鸣，当然了，比起多芬揭露真相的勇气，Always还是少了一个具有冲击力的表现手法。
这么着看起来，其实SKII的女权主义广告，也并不是最创新的手法，多芬在很早之前，就已经运用过延续性强化女性视角的策略了。但SKII主打的是“走心”，用社会现象来激起共鸣，是一味强调女性美的护肤品广告很少尝试的做法。
一切广告都是纸老虎的“伪女权”？
从商业角度来说，或者说，从广告创意角度来说，以上我们提及的广告都很棒。但是如果你仔细想想，这些产品无不是女性产品，而这些女性产品的使用者，归根结底还是由衷地希望，用完这些产品，我可以无限接近范冰冰的美。
商业社会的事实本来就是这么残酷：商家卖广告，并不是真的为了唤醒受众的女性意识，而只是为了卖产品；就像当为了获取流量的媒体发现，女权主义的内容容易带动大量流量时，就会不时推出女性自主的内容刺激一下受众，这一招屡试不爽。
所谓风潮，本来就是一个闭合循环，广告和文化作品，往往是社会中涌动暗潮的滞后反映者。先有女性的自我意识觉醒，广告和文化作品发现了这一点，对此进行强化，而强化之后，又会引发更多女性的共鸣，就此形成主流的文化。
而在这个强化的过程中，媒体和广告又在追求什么？我发现一个有意思的现象：不真实的美化现实，反而会获得注意力。
拿电视剧《我的前半生》作为例子，有无数观众骂这部电视剧根本就是“伪女权”，是包裹着女权外衣的“中年玛丽苏故事”，明明想讲一个离婚女性的自我奋斗故事，说着说着，却还是变成了一个所有事情都要依靠身边有为男性的“伪奋斗故事”。
这些观众们说得没错，现实生活里，很少有人能有剧中女主角的、有社会男精英加持的好运气。但话说回来，如果这部剧描述了一个女性离婚之后悲惨的现实故事，这样的悲剧有多少人会关注？尤其在中国这样的“喜剧结局文化”熏陶长大下的观众，显然会热爱不真实的玛丽苏故事。主流电影和电视剧市场的大部分作品，也都以主角充满欣慰的胜利笑容作为结尾。这样的故事，才是好卖的。
说到底，影视剧和广告，大部分是主题就是美化真实生活的，它们让人落泪、让人欢笑，终究还是要给人希望，给人代入感：现实已经这么残酷，还不能让人钻进虚假的故事里，悲欢离合一场么？
从这个意义上说，阐述女性困境，引发女性共鸣的SKII广告有市场，但是展现传统、主流美的女性产品广告，也永远会有市场。
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