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餐饮花销背后的新消费理念

  以猪肉为例,7月1日,白条猪批发平均价是8.25元/斤,7月31日价格是8.73元/斤,月末比月初上涨5.82%。不过,7月末的价格比去年同期的10.45元/斤下降了16.46%。

  同时,记者还看到,7月鸡蛋价格出现剧烈波动,上旬价格经过了一次下探反弹的波动;中旬价格一度企稳,随后又继续重复着下探反弹的过程;下旬价格则连续、快速上涨。7月初,新发地市场鸡蛋批发平均价是2.96元/斤,月末是3.92元/斤,月末比月初上涨32.43%;比去年同期的3.28元/斤上涨19.51%。可见,餐馆菜品价格上调的背后,原料价格也在上涨。

  成本向消费者转移

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对北京商报记者表示,决定菜品价格上涨的因素很多,但最重要的还是由餐厅内人流量、单桌消费及门店租金决定。即使在同一商圈,租金也不尽相同,因为门店之间的租金签约条款不同。这些都会不同程度影响菜品的价格。

  此外,朱丹蓬还称,人工成本也对菜品定价有一定影响,但影响并不大。以西贝莜面村和外婆家为例,前者聘请的面点师较多,人力成本相对要高,而外婆家的菜品则更加标准化,因此定价标准也存在差异。假如一家店内20个消费者点了完全不同的面点菜品,成本明显增加。也正因如此,很多餐厅都力推招牌菜,就是希望减少用人成本。

  值得注意的是,目前大部分餐厅都不会在菜单上标注菜品重量等信息,所以即使菜量减少,消费者也不会轻易察觉。根据《消费者权益保护法》条款,餐饮经营者有义务告知产品的具体数量、质量。据了解,国外很多餐厅都会把菜品重量等影响价格的因素标注在菜单上。

  此外,也有不少人将餐厅菜品价格的上涨联想到消费升级。但有业内人士对此表示,消费升级的结果是多元化的,是一个追求品质化、个性化生活的过程。随着生活品质的提升,越来越多的消费者开始追求享受的过程,但这一品质需求的满足,并不是商家通过上涨价格就能实现的。

  北京商报记者 吴文治 陈韵哲

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