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餐饮花销背后的新消费理念

  在现如今的日常生活中,就算是最简单的男士理发,最便宜也要30元,这与7、8年前相比,翻了5倍有余。不仅如此,小到吃穿用度、洗衣做饭,大到购置家居、外出旅行,老百姓吃喝玩乐的需求日趋多元化,而随着消费升级,新消费方式和观念也淡化了人们对价格的关注,我们将尝试算算大家的日常花销。

  生活水平不断提高,人们的消费成本也在发生变化。北京商报记者注意到,以西贝莜面村为代表的部分餐厅近来上调了菜品价格。实际上,很多餐厅都会在原材料上涨的同时上调菜品价格。此外,终端菜品价格的上涨也体现着房租、人工等成本的增长。

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  菜单价格悄然上涨

  近两年,随着人们物质生活水平的日益提升,部分领域出现价格上涨现象,其中消费者普遍感到餐饮价格有所上涨。北京市民武女士向北京商报记者反映,公司和家附近部分餐厅的价格悄然上涨,如自己常光顾的餐饮品牌西贝莜面村就是其中之一。她表示,近来发现店里不少菜品出现了一定程度涨价,且自己每次必点的一款莜面鱼鱼蘑菇汤没有了以往大小碗的选择,只能点大份。对于餐厅涨价现象,北京商报记者在一些消费点评平台上发现,不少消费者都有与武女士相似的吐槽:一些菜品价格上涨,或者菜量变小。同时,部分店的客单价也出现了上涨。

  尽管价格提升,但更多消费者,尤其是带孩子外出吃饭的家庭更倾向选择食材相对地道、主打有机食材概念的餐馆,这些菜品的价格是普通食材菜品的一倍左右。

  一位不愿透露姓名的业内人士对北京商报记者表示,餐饮行业里的人其实都会有这样的顾虑,就是不敢随便涨价,除非真的迫于成本的压力才会做出相应的价格调整,并且也会主动通知来店的消费者,避免让老顾客心存不满。不过他也同时认为,消费者往往会通过菜品价格对这道菜的价值做出大概的判断,且大部分消费者觉得贵的东西就是好的。如,消费者同时面对50元的牛排和500元的牛排,在不考虑自身收入的前提下,相信绝大多数消费者都会认为后者比前者优质。但他们可能不了解,这两种牛排也可能出自同一个生产厂商。

  固定成本上涨

  那么,按照上述业内人士所举的例子,为何类似的菜品在不同的门店会有如此大的差异呢?业内人士分析称,最重要的原因是不同商家的固定成本不同。在偏僻地区与城市核心商业区的商家,牛排的价格差异往往很大。

  某餐厅老板叶女士对北京商报记者表示,房租的上涨是店内菜品价格上调的主要原因。从2015年开店至今,店内菜品已经做了6次调整,由于饭店开设在地段较好的城市中心,因此每年房租都会大幅上调。迫于成本压力,她只能将菜价上涨以维持盈利。叶女士还提到,不少消费者都表示理解这种涨价行为,他们觉得只要店内菜品口味变化不大、菜的分量足够,就可以接受。

  北京商报记者在“北京新发地市场”网站上看到,不少农产品价格出现不同程度上涨。

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