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国内高端水战场经过恒大冰泉、百岁山、5100、昆仑山等厮杀后开启2.0版本。北京商报记者调查发现，与此前水企高调宣传产品源自国内昆仑山、长白山等水源地不同，当下市场的高端水纷纷拉来欧洲“外援”，瑞士、挪威等欧洲水源地受到热捧。比拼水源地被企业认为是目前高端水市场的胜负手，高端水成为水企破局的突破点。新一轮竞争开启，谁能脱颖而出仍不明确。
引欧洲“外援”
这个夏天，饮用水的销售旺季，达能推出极境之兰将高端水市场争夺战正式打响。不止达能布局高端水市场， 可口可乐上线了Valser高端瓶装水，高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月，深圳市景田食品饮料有限公司对外披露，该公司将触角伸向高端水市场，推出“Blairquhan本来旺”品牌。同时，农夫山泉此前已推出多款高端定制瓶装水。去年，红牛母公司中国华彬集团被证实以约1.05亿美元的价格收购了挪威高级瓶装水VOSS略高于50%的股权。通过这笔交易，这家挪威公司希望此番携手华彬合作可以切入高速增长的中国市场，华彬集团则可以把快消产品延伸到中国的高端水市场。
此外，市场上常见的高端水品牌还有普娜、圣碧涛、巴黎水、波多等。不断有入局者涌来，也使这一市场成为众人争夺的焦点。
在众多高端水品牌中，水源地成为各企业标榜的宣传点。达能推出的极境之兰水源地为新西兰南岛的南阿尔卑斯山，达能认为，南阿尔卑斯山雨雪融水经过60年以上的渗透过滤，深藏在坎特伯雷平原地下85米的承压蓄水层当中，赋予AORAKI极境之兰低矿、无钠的特性，以及优雅、轻柔的口感。依云所依赖的水源地为法国依云小镇。
可口可乐推出的Valser，标榜的水源地为瑞士阿尔卑斯山；华彬引入的VOSS依赖的则是挪威水源地的背书；圣碧涛的水源地为威尼托区SCORZE镇的专属自流井，波多天然充气矿泉水的水源地为法国圣加米尔耶镇Badoit Ouest泉。
北京商报记者发现，目前市场上大部分高端水产品均为进口，在进口产品中，更多的产品来自于欧洲，欧洲成为各企业争夺的重要水源地。欧洲良好的生态环境使得各企业对于水源趋之若鹜，使得市场上“欧系”高端水的斗争显得尤为激烈。
10元价格带成型
目前市场上的高端水产品售价普遍在10元以上，更有产品售价达几十元。北京商报记者调查发现，可口可乐上线的Valser，天猫商城500ml*6瓶装的售价为59元，约每瓶10元。极境之兰在一号店上500ml*24瓶原价为219元，约每瓶9元。依云330ml的售价也在10元左右，普娜750ml装的产品售价为19元，圣碧涛750ml装的产品售价为16元。在20元以上的价格带中，地中海松林330ml装的产品售价已经达到22元，华彬集团引入的VOSS高端水375ml装产品售价为25元左右。
越来越多的水企进入到高端水行业，营销专家路胜贞认为不外乎风险小、利润高两个因素。一瓶水扣除生产运输销售成本外能保持50%-200%的利润，这对于很多企业是有诱惑力的。高端水质量上容易保证，不像其他饮料制品需要添加大量的添加剂，且消费者对水的要求多是一种心理感觉，而不是像其他饮料食品一样对健康营养、口味要求非常具体、明确。只要有好的水源和渠道保证，把品牌塑造好，一个水品牌基本就成功了，中国消费者对高端水的需求会持续增长，这对于企业来讲是一个投资风险相对较小的行业。 共2页 [1] [2] 下一页 高端水市场竞争趋于白热化 达能引入新品混战高端水市场 高端水成市场新宠儿企业扎堆生产 是刚需还是虚火？ 高端水千亿帝国梦一场：唯有降价再降价 高端水混战进入国进洋退阶段 高价不等于高质 搜索更多: 高端水 |
