|
今年六月，雅诗兰黛也与ModiFace合作，在品牌官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能，并于目前与该公司合作开发基于手机摄像头的Facebook Messenger聊天机器人。据悉，该功能可根据个人偏好一对一推荐适合的唇色，解决消费者对唇膏的选色困扰。此外，消费者还可以通过照片利用机器人的“颜色查找”功能找到相对应的唇色。
“AR试妆功能对我们年轻消费者来说确实是一种很好的体验方式，平时工作忙没有时间去柜台试用，品牌出新品很想购买却不知道适不适合自己，通过这个功能可以很迅速且清晰地知道心仪的口红或彩妆到底与肤色是否搭配，还能根据个人喜好进行虚拟妆容的打造。”美妆爱好者吴囍认为，“避免了很多之前凭感觉购买，拿到货却不喜欢的情况。”
目前仍存在一定局限性
记者查阅资料了解到，据独立研究公司Intage花费一年时间，调研了日本2.5万名年龄在15至69岁的女性消费者的购物行为和购物历史完成的一份调查报告显示，体验过AR技术消费者的购物转化率是没有体验过AR技术受访者的1.6倍，同时前者在美妆上的花费是后者的2.7倍，AR试用功能在一定程度上激发了消费者在购买决策上的动力。
但目前AR技术在美妆行业中的应用只是小试牛刀，仍有一定的局限性。市面上大多数的AR试妆功能只针对于彩妆，如腮红、口红等，消费者的体验仅限于色彩在皮肤上的整体效果呈现，无法感受到产品质地、持久度和肌肤使用感受等真实效果。对于日常使用的护肤品，AR技术也无法帮助消费者进行相关的试用和挑选。
对此，侯聪也提出了自己的观点：“完整的妆容不仅靠单独部位的视觉呈现，整体的感官才最真实。很多美妆品牌对于AR技术都趋之若鹜，却止步不前，是因为它的造价与推广成本都很高，这种新鲜的购物体验方式能否被消费者所接受，并起到引导消费的作用，还不能十分肯定。未来的发展上，需要针对消费者所需进行更细致化的服务才是关键所在。”此外，他还告诉记者，当前医美行业对于AR技术的应用仍处于萌芽期，如果只是单纯依靠AR技术作为参考依据而盲目执行，很有可能造成术后效果不及预期的后果。所以在医美行业中，通过AR技术进行判断诊疗还需慎行。
（来源：新京报 记者：李铮） 共2页 上一页 [1] [2] 美国彩妆品牌NARS进军中国 9月入驻上海来福士 “半日首富”贝佐斯降至第三 被ZARA创始人超越 圣罗兰加码中国线上市场 登录京东Farfetch合作平台 SP markets 外汇交易服务商：美元行情低迷，欧元涨势过猛 全新ivargo安全手机正式预售为用户解决手机安全问题 搜索更多: AR |
