|
随着AR（增强现实）技术逐渐步入大众视野，美妆行业也掀起了新一轮的科技浪潮。通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成，AR技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变。据悉，雅诗兰黛与欧莱雅两大美妆巨头旗下部分的品牌都已在尝试AR技术的应用以吸引年轻消费者，零售平台方面丝芙兰、屈臣氏等也不断通过数字化技术进行店铺引流。在科技与美妆行业愈加融合的将来，AR技术将带来怎样的颠覆，我们拭目以待。
AR试妆创新体验模式
增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种经由高科技将原本在现实世界中一定空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等）模拟仿真后应用到真实世界，从而达到超越现实感官体验的技术。
从1990年AR技术被提出并应用到军事、医疗领域，到近年来利用该技术让不同地点玩家共同进入一个真实的自然场景，以虚拟替身形式进行网络对战而风靡全球的游戏Pokemon Go，随着随身电子产品CPU运算能力的提升，AR技术的应用越来越广泛，满足着人们日常生活需求的提高。宜家利用AR技术辨别产品款式和价格、Gap与Google及Avametric合作发布虚拟试衣程序、淘宝通过AR直播向远程用户还原现场静物，时装与零售行业都尝试联合这项新技术在营销战略上做出突破，让虚拟与现实间的隔阂逐渐减弱。
而通过AR技术进行试妆这一功能的出现，也为美妆行业带来了巨大的改变。随着网络购物兴起，更多年轻消费者倾向于线上购买彩妆产品，但却很容易出现产品有色差或效果不及预期等情况。
通过AR试妆功能，消费者可以用软件自拍或上传一张照片，根据实景画面自主选择心仪的彩妆产品，通过自动识别眼唇位置和轮廓功能进行虚拟上妆，并能随意调试以便找到最适合的产品。这不仅加快了购买效率，还能避免在实体店等公开场合卸妆、试妆的尴尬，更能有效减少消费者对试用产品清洁度的顾虑等传统试妆模式的诸多弊端。
个性化选择将成发展趋势
对于AR技术在美妆行业的地位，健康美肌顾问侯聪用“举足轻重”这样的词语来形容。“AR技术能在美妆行业拥有一席之地，全凭它带来的新鲜感和方便快捷的性能。对于经销商来说这无疑打开了零售市场的全新推广形式，对于消费者而言也是了解美妆产品的另一种新鲜的体验模式。”他认为，人性化的选择和设计，是美妆行业的发展趋势，“以虚拟试用代替实际试用，AR技术为消费者选购产品的过程建立了更快捷掌握信息的渠道。”
法国美妆零售商SEPHORA丝芙兰早在2014年便与加拿大ModiFace公司合作，利用AR技术创造出一款试妆APP，并率先在意大利试行。去年，更是全国首次在上海南京西路的旗舰店内推出能够具有一键试妆的“美力魔镜”虚拟试妆区。消费者只需点击AR设施上带有前置摄像头的屏幕挑选想要试用的唇部彩妆，屏幕便会播放化妆视频教程并在相应上妆区域上色。记者了解到，未来丝芙兰店内的虚拟试妆体验会逐渐延伸到其他的彩妆系列，比如粉底、眉妆和眼线等，为消费者提供更多不同品牌及种类的产品试用平台。 共2页 [1] [2] 下一页 美国彩妆品牌NARS进军中国 9月入驻上海来福士 “半日首富”贝佐斯降至第三 被ZARA创始人超越 圣罗兰加码中国线上市场 登录京东Farfetch合作平台 SP markets 外汇交易服务商：美元行情低迷，欧元涨势过猛 全新ivargo安全手机正式预售为用户解决手机安全问题 搜索更多: AR |
