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丝芙兰数据部副总裁Mary Beth Laughton称，“丝芙兰想通Virtual Artist把购买流程变得更高效、更直观并且更有趣，而这个（试妆）应用也确实做到了。它帮助消费者更快地找到适合的色号，同时还起到了导购的作用。”丝芙兰意大利总经理也表示，该技术不仅完全省去了顾客试妆的麻烦，也帮助丝芙兰省去了准备小样和化妆工具的费用。
“通过AR技术可以很详实地介绍雅诗兰黛的产品。”雅诗兰黛全球品牌总裁Stephane de la Faverie说。他还表示，现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端，还有平板电脑端都增加这个新功能，并且最终要导向产品页面，这样才能让这个技术“有最大的影响力”。
ModiFace的创始人兼首席执行官ParhamAarabi则表示，化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80后、90后消费者的注意力，同样也能拉动销售额。“关于雅诗兰黛这个品牌，我们还没有拿到详实的数据。但雅诗兰黛集团旗下的另一个品牌SmashBox自从和我们合作使用AR技术后，销售数据很乐观。”Parham Aarabi说。
Perfect Corp的首席执行官Alice Chang也指出，他们发现旗下的AR试用功能激发了消费者在购买决策上的动力。另外还有数据显示，Perfect Corp用户的购物转化率是不使用这款App的受访者的1.6倍，同时前者在美妆上的花费是后者的2.7倍。这款App上的AR试用版块将美妆销售额提升了2倍，甚至将一些品牌的销售额提升到超过6倍。
当然，也有不少业内人士对此提出了质疑。其表示，消费者可能在这些应用推出的初期会出于好奇心去尝试，但彩妆的体验绝不仅仅局限于色彩在皮肤上的整体效果呈现，还包括皮肤感受、持久度、是否晕妆等很细化的问题。“彩妆产品上脸的体验效果才会更真实，虚拟的试妆只能解决视觉上的问题而已。”
据悉，AR试妆的核心是通过人脸识别技术跟踪脸部的关键点，然后再通过增强现实技术呈现出化妆的效果。从技术的角度来看，实际效果和各家公司的智能识别算法有关，所以有些试妆应用效果可能会和某些特效相机一样失真，也暂时不能解决皮肤感受的问题。
“目前来看，大多数AR技术在美妆行业的应用更像是一种营销推广手段，他们只是把AR和人工智能的结合作为一种宣传噱头。”有评论指出，“不过，在科技快速发展的当下，更多地思考怎样为消费者带来更好的产品和购物体验，并利用新技术来解决问题，终归是没有错的。体验式零售是大势所趋，美妆行业或许可以成为创新前沿。”
（来源：亿邦动力网） 共2页 上一页 [1] [2] 森马布局儿童产业 梦多多小镇创新两大自营体验式项目 中国七大地区媒体体验式测评：生鲜电商哪家强 快递体验式调查结果：网点38%高空抛物 快递件16%有“内伤” 儿童节带火“宝贝经济” 高端化、体验式成趋势 跟着大厨学做菜 武汉超市力推体验式销售引客 搜索更多: 体验式 |
