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这两年，传统零售行业，尤其是服装类实体零售，不断曝出关店、破产的消息，而美妆行业却相对一片盎然。不过，美妆行业无论实体店还是在线商店，都面临着消费体验不佳的问题。在实体店内，用户往往要在挑选、试妆和卸妆之间不断徘徊，试装品的卫生隐患也困扰着很多人，而线上用户则对商品是既看不到也摸不着。
因此，不少企业都开始借助新技术来寻找有关体验升级的解决方案。而AR（强现实技术）在这个时候似乎成了美妆商家们乐此不疲的选项，该技术在手机App和美妆门店的交互式试妆镜上都得到了广泛应用。
日前，法国美妆集团欧莱雅（L’Oréal）就在虚拟试妆应用领域又搞了点事情。
据悉，法欧莱雅宣布与美妆数字技术应用开发商Perfect Corp（玩美移动）展开合作，帮助用户在Perfect旗下的美妆应用YouCam Makeup上完成虚拟试妆体验。此次合作后，欧莱雅旗下的多个美妆品牌都将通过YouCam Makeup完成虚拟试妆体验，包括美宝莲、兰蔻以及YSL等品牌。而前不久，Perfect Corp还为巴黎欧莱雅制作了64款虚拟妆容。
对此，欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示：“虚拟试妆、AR购物以及美妆教程等，几乎成为现代美妆消费必不可少的因素，而这些服务恰好也正中消费者下怀，帮助我们提高了转化率。”
来源：Fashionnetwork
Perfect Corp的首席执行官Alice Chan说道：“用户在App中试妆后可以直接跳转到相应彩妆产品的官网进行购买，也可以通过App的提示和指引到线下店直接购买。这一合作可以为欧莱雅用户提供一种新的消费体验，改变消费者从发现产品到试用及购买的整个过程。”
事实上，除了欧莱雅之外，雅诗兰黛和丝芙兰等都在不断为美装事业的数字化而奋斗着，也先后带来了多种新型美妆技术。
比如，丝芙兰曾在去年1月就推出了试妆应用，并在今年年初时宣布与AR试妆应用Virtual Artist扩大合作范围，新增了眼妆、唇妆及假睫毛试妆功能，还可直接把消费者导向丝芙兰官网购买页面。另外，今年3月，丝芙兰还在纽约开设了一间1050平米的数字化门店，店内配备了虚拟试妆镜Tap and Try、平板电脑美妆区Beauty Studio以及监测皮肤湿润度的独家数字工具Moisture Meter等。
上个月，雅诗兰黛与加拿大AR技术公司ModiFace合作，在官网和手机APP上增加了试妆相机功能，通过后者的脸部追踪和光感渲染等技术，使在线试妆更仿真。4月份时，雅诗兰黛又与前文提到的AR技术的公司YouCam合作，在英国两家店内推出了可以试30种不同的口红颜色的试妆设备。
今年6月18日，天猫在线下8个城市搭建了19新零售体验馆，并与CPB、兰蔻等合作发布了AR天眼、未来试妆镜等一系列技术驱动的体验活动。
当然，运用起新技术，这些美妆大咖的玩法远不止试妆应用那么简单。譬如，ModiFace还曾推出过直播试妆软件，以及可检测和评估个人皮肤问题的Skin AI技术。Perfect Corp也有即时分析肤色的AI技术，据悉，未来它还能实时分析皮肤状态，精准读懂用户的脸等。
那么，是不是使用了AR、VR、AI等新型技术就真的能解决美妆行业购物体验不理想的问题，提高购物转化率呢？这些技术在美妆行业的应用又会不会成为新的趋势呢？ 共2页 [1] [2] 下一页 森马布局儿童产业 梦多多小镇创新两大自营体验式项目 中国七大地区媒体体验式测评：生鲜电商哪家强 快递体验式调查结果：网点38%高空抛物 快递件16%有“内伤” 儿童节带火“宝贝经济” 高端化、体验式成趋势 跟着大厨学做菜 武汉超市力推体验式销售引客 搜索更多: 体验式 |
