|
承载上海商业和时尚的地标淮海路，如今“快时尚”金三角却喜忧参半。
自2006年ZARA将首家大陆旗舰店开设至上海南京路，一方面开启了国际快时尚品牌相继入华的态势；另一方面，也加速了上海作为时尚之都的步伐。而淮海路，因其百年的商业历史，也成了很多国际品牌进军中国市场的首选地。
淮海路快时尚布局图
如今，在淮海中路商圈2公里范围内，已聚集了包括优衣库、MUJI、H&M、UR、FOREVER 21等数10家国际快时尚品牌，其中还不乏有“全球最大旗舰店”、“中国首家”、“中国最大”等头衔的品牌。10多年时间沉浮，是风光依旧，还是折戟沉沙，《联商网》近期考察了淮海中路一带的部分快时尚，从外立面、楼层分布、门店细节等维度切入，确实看到了几家欢喜几家愁。
快时尚整体情况表格图
外立面：多采用大面积落地玻璃
众所周知，外立面大面积采用落地玻璃，一方面可以增加室内的通透性，彩光和视野都会比较好；另一方面，也可以进一步增加自身产品的曝光度，室外来往的行人很有可能会因看到橱窗内陈列的商品而进店选购。
这方面，考察中的优衣库、MUJI、GAP、ZARA（时代广场店）、8seconds相对做得比较到位。其中，优衣库还在室内大量运用了落地玻璃。
优衣库外立面
优衣库室内采用大面积玻璃
MUJI外立面
GAP外立面
ZARA（时代广场店）外立面
8seconds外立面图
而像ZARA(华狮广场店)、H&M则受淮海路沿街商铺硬件设施限制，虽没能大面积采用落地玻璃，也尽可能采用玻璃窗拼接，去呈现店内的商品。
ZARA(华狮广场店)外立面
H&M外立面图
楼层分布：基本按受众性别及年龄段特性区分
基本都是按照一楼女装配饰，二楼男装、童装等划分；若有多个品牌，则会按照品牌区分。像优衣库，他门店内还包括了GU和Theory，所以其将6个楼层面积中的地下1层全部陈列了GU产品，而1楼后侧则是Theory的独立门店。
优衣库楼层分布图
而MUJI由于不算是严格意义上的快时尚品牌，其更偏向于文创和服饰的集合。所以在其淮海755店中，除了一楼和二楼有部分面积陈列女装、男装、孕妇装和童装外，更多的是集合了旗下MUJI Diner、Found MUJI、MUJI BOOKS、Open MUJI、IDEE、MUJI YOURSELF、MUJI Labo、MUJI to GO等品牌。其中，MUJI Diner也是全球首家。
MUJI楼层分布图
MUJI产品分布 共2页 [1] [2] 下一页 GAP、ZARA等快时尚集体上黑榜 因褪色被销毁 H&M业绩瓶颈背后：遭遇超快时尚狙击 自建电商优势不大 2017年快时尚在华市场分析报告：格局重构，低调渗透 H&M的盛世隐忧：10年高增长 但快时尚要落伍 快时尚扎堆在工厂所在地开店 越南成了最新战场 搜索更多: 快时尚 |
