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阿迪达斯拿了广告的音乐类大奖，还谈了谈他们如何变得酷
阿迪达斯的全球创意总监Paul Gaudio在戛纳找来了他个人辉煌履历的两个代表合作对象：网球明星Stan Smith本人、设计师Alexander Wang，来讨论如何保持品牌的相关性——或者说怎么变得酷。
“当我看到那些过于精致的东西时，我就会作出负面的评价。看上去就像你已经把所有东西都弄明白了，你没有给别人留下任何空间。而对我来说这不是我们前进的方向。我们喜欢把这个空间留给别人，不管他们是我们的消费者、合作伙伴，还是品牌的内部人员。”
大会的讨论中，Paul和王大仁着重介绍了他们不久之前发布的第二次合作系列。在这个系列上，王大仁决定把三叶草的logo颠倒过来，向运动潮流市场上的炒卖、山寨现象作着某种嘲讽。“这是一个很简单的动作。把logo颠倒，把条纹错位。他们都是符号学的编码，试图不那么精确地对待它（三叶草）。”
他们还播放了一则王大仁合作系列的短片，描述了该系列的发售过程，包括在卡车里快闪销售、把衣服放在黑色垃圾袋里卖、模特拍的Lookbook也打扮成了倒卖黄牛的造型，身后摞着高高的鞋盒。
（来源：好奇心日报 作者：朱凯麟） 共2页 上一页 [1] [2] 拿下Hourglass 联合利华加码日化战宝洁 难以追踪“原料的原料” 宝洁供应链的绿色隐忧 宝洁高露洁等日化企业原料难追溯 供应商环境违规 从宝洁挖来的这位CEO可以拯救Ralph Lauren吗？ 宝洁总裁离职 跳槽美国奢侈品集团Ralph Lauren任CEO 搜索更多: 宝洁 |
