宝洁继续让大家把钱花在刀口上
过去一年屡屡炮轰广告业的宝洁首席品牌官Marc Pritchard来到戛纳发表了他的演讲，敦促广告人要提高水平，提高透明度，摒除浪费。
“广告行业每年支出约6000亿美元，然后获得微乎其微的销售增长速度。”
“我们需要的是更好的广告、媒体内容，以便能推进增长。我们需要一个透明的媒体供应链，让我们能摒除所有的浪费，让我们能够投资于增长。”
Pritchard表示，行业应该把注意力转向品牌广告的内容上，媒体平台有责任为广告和环境创造“质量和工艺”。他还引用了一份World Federation of Advertisers的报告，该报告显示，只有40%的营销人员支出实际展示在了消费者面前。“如果再加上可见性（viewability）的问题，广告的效果可能不到 25%。”
“想象一下，如果我们能把（浪费的）20%-30%的钱投入到更好的广告和内容中去，我们能获得更多的收益。”
联合利华希望媒体购买人员的素质能继续提高
联合利华的首席营销官Keith Weed则关注了品牌安全（Brand Safety）的问题，这个在数字广告环境下尤其严重的隐患和Google、Facebook上的负面内容脱不了关系。Keith认为，广告商在程序化购买的过程中必须严加注意他们购买广告的方式。
“一些营销人员可能已经意识到，他们在媒体购买上没有自己想象的那样做得那么好。很容易说这是别人的错，而不是说，‘我本来应该买别的媒体’。”
问题的部分症结在于，许多广告人会倾向于购买更便宜的广告库存，但它们往往质量堪忧。通过自动化的数字广告，营销人员可以用规模化、低价、精准的手段来购买互联网上的广告位，但风险在于品牌的广告万一出现在了一个错误的位置，就会造成美誉度下降，甚至舆论危机。
今年3月，一长串的公司包括百事、沃尔玛、美国电信AT&T等等从YouTube上撤下了广告。宝洁至今未在YouTube上投放广告，就是因为担心上面的负面内容影响到品牌的形象。
而联合利华觉得，很多事情是人为错误。
“公司应该解决这些问题，而不是撤回。”
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