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Atelier Cologne门店提供定制古龙水皮套和刻字服务，百货专柜的销售额要比门店少。创始人认为，这是因为门店更讲求购物的品质而不是数量。目前，Atelier Cologne销售第一的也正是单品牌精品店，大多数客人走进精品店里都会购物，但在大型百货里虽然客流很大，很多人路过、停下来试用但最终并不会购买。
零售门店室内设计公司 RPG的 CEO Bruce Teitelbaum介绍，单品牌门店以体验取胜，如果没有服务和体验一切都是空谈，这也正是目前很多零售商失败的原因。像 Z世代年轻消费者非常重视门店内轻松休闲的氛围，他们将其视为生活方式。
加拿大顺势疗法保健品牌 Saje Wellness本月在曼哈顿王子街开设新店，这里更像是一个社群活动中心，顾客可以在这里坐坐，阅读健康相关的书籍。品牌还与动感单车连锁品牌 SoulCycle 、加拿大瑜伽服品牌 Lululemon合作举办一些活动。
护肤品类增速最快
Kline & Co.研究发现，在单品牌门店中，一些特定品类的销售表现尤其突出，其中护肤类增长最快，2016年同比增长了11%。
科蒂集团旗下天然美妆品牌 Philosophy 全球高级副总裁 Marie-Pierre Stark-Flora 认为，这主要是因为护肤是一个因人而异的个性化的流程。去年公司在新泽西的 Westfield Garden State Plaza 百货开设了第一家“正念”主题概念店，未来18个月将继续开设 3~4家门店。除了产品展示以外，门店内设有虚拟现实的冥想区和增进情感沟通的心情墙。
Stark-Flora 表示，高水准的护肤需要为顾客提供可信赖的体验空间，才能让她们深刻理解品牌的内涵所在和自己的皮肤需求。
澳大利亚高端天然护肤品牌Aesop的单品牌门店设计在业内为人称道，品牌根据每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。
这些令人眼前一亮的设计案例均收录在Aesop官网“设计大观（Taxonomy of Design）”板块，不仅吸引了消费者更吸引了众多设计爱好者和品牌零售商的目光。
上图：Aesop巴西圣保罗门店
上图：Aesop挪威首都奥斯陆教堂风格门店
上图：Aesop墨尔本门店，货架由老旧档案柜改造
大众市场
注重门店数字体验的不仅是 Philosophy这样的高端品牌，也包括在社交媒体上广受追捧的大众彩妆品牌NYX。
近期，品牌在拉斯维加斯 Planet Hollywood 开办了美国第 32家门店，很多顾客不惜排队几个小时等待开业的特别优惠和与社交媒体 KOL ：Alyssa Edwards 、 Nikita Dragun见面的机会。业内人士估计，NYX的门店坪效超过1000美元，这几乎是普通大众美妆药房的两倍以上。
为此，CVS’、Walgreens（沃尔格林）, Rite Aids, Wal-Marts（沃尔玛）和Targets这样的大众美妆市场零售商面临着提升体验的难点。
（来源：华丽志） 共2页 上一页 [1] [2] 美妆红海中 屈臣氏供应链僵硬 深陷“老年”危机 2017全球最有价值的50个美妆品牌排行榜 网易考拉发布《2017进口美妆趋势报告》 线上美妆迎来快速增长期 法国化妆品谷主席造访中国美妆小镇 或成合作契机？ 日本美妆出口额32年来首超进口额，中国游客功不可没 搜索更多: 美妆 |
