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在如今普遍疲软的零售环境中，美妆零售的繁荣景象可谓是一个另类。单品牌独立门店的快速兴起和发展已经成为美妆行业的一大主流趋势。
百货的衰弱，让更多美妆零售商选择在商业综合体和繁华商业街开设快闪店，以体验激发年轻消费者的兴趣。尽管以丝芙兰（Sephora）、Ulta Beauty 为代表的多品牌美妆零售连锁近来不断升级技术并大规模扩张门店，但以品牌方自身为主导的单品牌独立门店已经势不可挡地成为一种新潮流。
据研究公司 Kline & Co. 最新研究显示，2016年美国单品牌美妆门店同比增加 2%，销售收入同比增加 7%。这是一个全球化的趋势现象，纽约、巴黎、伦敦、韩国等热门市场都出现了单品牌门店数量上升的势头。
伦敦的考文特花园（Covent Garden）、纽约 NoLlta 这些商业地标现在成了美妆零售的聚集地，Lush, NYX, L’Occitane（欧舒丹）, Kneipp, Rituals 和 Philosophy 等一众知名品牌的单品牌门店汇集于此。
以下是来自 Kylie Cosmetics、Lush、Atelier Cologne 、Saje Wellness、Philosophy、Aesop、NYX 等七个美妆护肤品牌的门店案例分享：
澳大利亚零售集团 Westfield 招商部门执行董事 David Ruddick介绍，五年前 Westfield 内的美妆零售更为集中，多采用多品牌专柜形式；但现在更多品牌选择开设自己的独立门店，以体验吸引消费者，其中包括：NYX、Urban Decay、Kiehl’s （科颜氏）、MAC、Jo Malone（祖·玛珑）、Aveda。
David Ruddick 表示，在社交媒体上有影响力的品牌在实体零售方面仍然占有很大优势，去年 Westfield 联手当红彩妆品牌 Kylie Cosmetics在加州 Topanga 开设了一家快闪店，两周就吸引了2.5万人。
创新集团 J. Walter Thompson 全球总监 Lucie Greene认为，这种单品牌门店更像是奢华的旗舰店，最主要的作用是与顾客建立情感沟通。她介绍，Chanel 、Dior 这样的奢侈品牌通常用独立美妆门店展示产品，吸引年轻消费者。去年11月，Dior 在纽约世贸中心 Westfield 开设了第一家美妆概念店。
单品牌门店的兴起与直销模式有直接的关联，以美国知名眼镜电商 Warby Parker 为例，尽管其实体门店扩张缓慢但却在不断从实体零售中获得利润。Lucie Greene 认为，百货的美妆专柜已经是非常老套的销售模式；而这种单品牌门店更有个性，能让消费者在情感层面更加忠诚。
英国天然美妆品牌 Lush 在单品牌门店的建上颇具发言权。品牌北美传讯总监 Brandi Halls介绍，Lush的实体门店是品牌一切的根本，店里摆满了五彩缤纷的沐浴球，吸引着年轻人的眼球。
2016年，Lush在北美的销售额达到4.45亿美元，2017年预计同比增长25%。过去三年一直以25%~30%的速度增长，其中 85%~90%的销售额来自实体门店。两年前，沐浴球的销售额同比增长了50%，Lush将其归功于品牌在社交媒体上的大力宣传，刺激消费者到店购买。
今年，Lush计划继续扩张北美门店，2015年在伦敦牛津街开设920平方米的全体验式旗舰店，现在公司计划对美国的20家门店进行迁址或扩建，增加产品展示和销售咨询的空间。Brandi Halls表示，门店强调设计的趣味性，销售区域更像是剧院的舞台，员工们总是保持精力充沛和亲和力的微笑，这是电商渠道无法体验到的。
创新古龙水品牌Atelier Cologne创始人Christophe Cervasel认为，品牌门店的作用不仅是体验而是可以实实在在促进销售额增长。目前，该品牌在纽约、加州、中国香港、伦敦和巴黎经营 10家门店，在母公司法国欧莱雅集团的支持下，将在未来 2~3年再开 20~50家门店。 共2页 [1] [2] 下一页 美妆红海中 屈臣氏供应链僵硬 深陷“老年”危机 2017全球最有价值的50个美妆品牌排行榜 网易考拉发布《2017进口美妆趋势报告》 线上美妆迎来快速增长期 法国化妆品谷主席造访中国美妆小镇 或成合作契机？ 日本美妆出口额32年来首超进口额，中国游客功不可没 搜索更多: 美妆 |
