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过去几年，各种电商品牌来势汹汹，逼的线下实体喘不过气来。裁员、关店、倒闭似乎成了传统零售商的宿命，可是，站在今天不知你是否发现，一切早已呈现出逆转之势。
一、在线上，最火的早已是传统品牌
虽然不少电商品牌在起跑阶段占尽先机，但行至中程，当传统品牌开始转变，年轻的电商品牌便难以招架。以淘宝“双十一”为例，2016年，表现最好的不是电商品牌，而是传统服装品牌优衣库：三分钟销售额破亿，稳居销售榜第一。与以往电商品牌霸榜不同，2016年榜单前五，电商品牌仅存一家，而且名次连年下滑，在所有排名中，传统零售品牌占据超过八成，线上已然是传统零售品牌囊中之物。
作为互联网流量红利的产物，电商品牌凭借对年轻一代消费者的把握，低价优质打造爆品，迅速占领了线上市场。如今，流量红利消失殆尽，电商品牌开始面临与线下实体相同问题：来客数大大减少，想要获客就必须付出高昂的成本。再加上传统零售品牌的转变，一改多年不注重线上的战略，凭借深厚的品牌积累和沉淀开始触网，电商品牌的优势荡然无存。
如三只松鼠，凭借“超预期的满足顾客需求”的经营理念，在成立之初便迅速占领了线上市场。
在每一份三只松鼠的包裹中，都会为顾客赠送大量相关赠品，想方设法满足用户的每一个零食场景：“鼠小巾”，方便顾客吃零食前后擦手;“鼠小袋”，方便顾客在吃坚果时装包装、果壳; “鼠小夹”，方便顾客吃到一半时对袋子进行密封;此外，把产品加工得易剥、双层包装突显品质、在包裹外面提供“开箱器”等等细节，细微周到远超顾客预期，都助力了三只松鼠在起跑阶段迅速爆发。
然而，这些营销方法虽然简单有效，但是却无法形成行业壁垒。传统零食零售品牌来到线上，便开始了对三只松鼠的模仿与超越。三只松鼠原先体验上的优势，如今消费者已逐渐习以为常。良品铺子等所有零食电商几乎都会提供湿巾、果壳袋等配件，三只松鼠的先发优势逐渐消失，弱点开始体现。
和传统零食品牌相比，2012年成立的三只松鼠采用重营销的发展模式，以高昂的代价购买流量推广，换取动辄破亿元的销售“大跃进”，虽然表面风光但却大大稀释了利润，远低于传统零售公司净利率水平。除此之外，三只松鼠曾对外宣传拥有超过277家供应商的研究人员及15家院校的科研人员，整体研发平台人数超过1200人，并在同行业中的产品研发、质量检测等领域积累了技术优势，但是在三只松鼠公开披露的信息中，研发投入仅占到营收的0.27%，而恰恰食品、盐津铺子等实体零食专业店的研发投入则分别达到了0.41%和3.23%，在竞争中，这也将导致优势会逐渐掌握在传统零售品牌手里。
二、来到线下，却又水土不服
线上逐渐被传统品牌占领，无可奈何，电商品牌开始了线下之路。
地虽然丢了，但是气势不能丢。这几年电商吹起了反攻线下的号角，每一次都声势浩大，让传统零售人心惊胆战，可是到头来却都是雷声大雨点小，除了最初的宣传造势，后来就都没了声音。比如：聚美优品在线下开设极速免税体验店;当当开设实体书店;苏宁旗下的母婴电商红孩子纷纷落地……每一次电商线下店都吸足了眼球，但迄今为止，能够长期吸引业界和消费者的线下电商品牌依旧没有存在。 共2页 [1] [2] 下一页 真功夫传统连锁餐饮利润受压：谋变自选模式 王品陈正辉：传统连锁餐饮如何应对竞争加剧的挑战？ 线上电商线下走，传统连锁零售企业怎么办？ 电商都开线下店了，传统连锁零售怎么办？ 一茶一坐：传统连锁餐厅是如何玩转百万会员 搜索更多: 传统连锁 |
