|
公开信息显示，华北制药已经推出了“植享突破”。该产品是华北制药旗下河北华维兰达食品科技有限公司与辽宁植享食品股份有限公司携手联合打造，斥资10亿元在衡水建设华维植享大健康食品产业园后，推出的新品。
“植享突破”有460mL瓶装以及250mL罐装两种，终端零售价均为5元。
其高管在接受采访时表示，一家零售终端每销售一瓶“植享突破”可以获利近两元，此外，经销商、终端商进货可享受“一搭一”政策，进货一件功能饮料送一件“纳滤甘泉弱碱水”。再加上搭赠的饮用水产品，一瓶的净利近4元。
看起来极具诱惑的市场策略，却被前述业内人士认为“不靠谱”。
结局难言
如果只看数据，在功能饮料领域布局或许是明智的。
据中投顾问最新报告，中国功能饮料市场在最近几年发展迅速，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%，预计2019年的销售额接近700亿元。
有业内人士甚至预判，基于品牌力和高毛利带来的强定价权，未来5年，这块市场有望保持20%左右年复合增长。
事实上，除了熟悉的红牛、东鹏、乐虎，以及上面提及的企业，不少食品饮料企业都或早或晚地在功能饮料领域有过“想法”，比如中粮集团、娃哈哈、恒大等，可谓混战不断。
“对如今的市场而言，如果华彬集团的续约问题不能尽快落定，这个看起来美好的市场就会有更多的参与者。”前述业内人士说。
他表示，就在今天还有人对他说，传闻6月中旬，华彬集团的中国红牛将再次断货。虽然，聪明的人会想到奥地利红牛和华彬集团不会轻易将已有的市场份额拱手相让，但频繁流出的断货、停售、不再续约的消息都会扰乱经销商以及市场人员的“心智”。
5月，华彬集团推出了最新的“战马营销策略”，但部分地区还是没有产品卖。与之形成鲜明对比的是，前述卡拉宝的手早已伸向华彬集团的总部，甚至挖走了主管体育营销的高管。
“几乎相同的产品、相似的人马配制、紧贴的市场策略和几乎相同的营销手段，再加上势力雄厚的‘幕后’，卡拉宝反倒被寄予厚望。”前述业内人士说。
新金融记者 淮纯菊 共2页 上一页 [1] [2] 20元“唤醒”被撤 统一推新款6元功能饮料“够燃” 脉动卖不动：功能饮料市场竞争激烈 产品同质化严重 引入bigbang品牌 中粮加入功能饮料战局意欲何为 中粮涉足功能饮料搅局难 价格高定位小众 离开红牛开卖新的功能饮料 他觉得红牛不够健康 搜索更多: 功能饮料 |
