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挖墙脚 抢地盘 功能饮料入夏迎“烤”
市场便是这样，你弱，它就强。不论是用你之矛刺你之盾，还是研发“新武器”，目的只有一个——抢夺市场份额。于饮料行业而言，功能饮料的混战也随之“一日入夏”。
来势汹汹
“卡拉宝（Carabao）是泰国原装进口的能量饮料，市场接受度不错，铺市的网点都能自然动销。另外，每罐零售价6元，终端利润比中国红牛高出5毛，竞争力也不错。”A君对新金融观察记者说。
二十多天前，A君还是华彬集团中国红牛的一员。虽然离开公司的时候，有点不开心，但现在他的言语中却透露着满满的希望。
卡拉宝和真正意义上的红牛饮料一样，均产自泰国，且与泰国原装铁皮罐的牛磺酸含量一样是1000mg，“口感比华彬集团的红牛浓多了。”A君说。
“事实上，卡拉宝早几年就已经进入中国市场了，但因为当时国家对进口贸易的限制、运作团队的能力以及正处于上升期的华彬集团，卡拉宝没能被更多的人认可，可眼下就不同了。”一长期关注功能饮料的行业人士对新金融观察记者说。
说其来势汹汹，并不仅仅因为它和中国红牛的“根”都在泰国。重要的是，如今的卡拉宝运作团队已经鸟枪换炮，今非昔比了。
虽然运作卡拉宝公司的信息现在并不十分清晰，但看得见的是，其想做全国市场的野心。“离开华彬集团的人，大多去了卡拉宝，因为还不错的待遇。口感还行，就是包装不容易接受（绿罐）。”一华彬集团的在职员工对新金融观察记者说。
就在前不久，卡拉宝也对他开出了不错的“条件”，其虽然和华彬的商业模式相似，也是中国某公司在代理，“但背后的合作方很有实力。”
“在泰国，卡拉宝卖得比红牛好，他提神的功效是通过瓜拉纳（一种天然咖啡因）实现的，要比红牛健康。”A君强调。
扎堆出新
面对近几年并不景气的饮料市场，功能饮料的市场表现可谓一枝独秀。
前两年就已在中国布局的魔爪（位居美国第二位的能量饮料企业，2015年被可口可乐买下16.7%股份）、奥地利红牛等，每家都想从中国市场分一杯羹。而眼下，除了“外来户”，新晋选手还在增加。
5月，统一公司推出了一款新产品——“够燃”。300毫升，零售价约6元。目前已在苏州上市，官方消息称，6月还将在上海和北京的便利店销售。另外也会进入 1 号店、天猫和京东等电商。
然而，饮料行业的几位资深人士，均对统一的新品表示“不看好”。
“统一公司年年出新品，但都活不了太久。更重要的是，今年国内的功能饮料呈现的实际上是虚假繁荣，大家都想抢红牛的地盘，而不是扩大功能饮料地盘。东鹏靠买一送一的力度活着，乐虎靠吹牛活着，黑卡是最可惜的……再说，统一今年是内部调整，浮在水面的内斗都还搞不定呢，怎么外斗？”一业内人士表示。
虽然这不是统一第一次“出手”功能饮料，但其成功概率却很难预判。而参与其中的药企，或许就更难了。 共2页 [1] [2] 下一页 20元“唤醒”被撤 统一推新款6元功能饮料“够燃” 脉动卖不动：功能饮料市场竞争激烈 产品同质化严重 引入bigbang品牌 中粮加入功能饮料战局意欲何为 中粮涉足功能饮料搅局难 价格高定位小众 离开红牛开卖新的功能饮料 他觉得红牛不够健康 搜索更多: 功能饮料 |
