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而在北美美妆市场占有率排第一的Ulta，2016年增势依旧迅猛。同店销售增长15.8%，销售额和净利润分别增长23.7%和28%，达48.5亿和4.1亿美金。
据悉，在扣除推广、经营、渠道等成本后，化妆品的利润率仍能达到30%-50%。而对于已拥有渠道和受众优势的快时尚品牌而言，进入美妆领域，也是其快速打开市场，得到利润回报的首选。
当看到市面上一些主打“快美妆”品牌的亮眼表现，也为快时尚进军美妆市场打下了一剂强心针。据悉，美国“网红”美妆品牌e.l.f2016年实现净销售额2.29亿美元，同比增长20%；而净利润更是暴增32.8%至1800万美元，毛利率也由2015年的52%上升到58%。
该品牌主要以快和平价著称。它把大多数美妆近24个月的研发上架周期缩短到了20周，而价格区间则控制在1-30美元。采用同样原理的还有一些韩国美妆品牌，如爱茉莉太平洋集团旗下的品牌innisfree，也已经把研发和上架周期缩短至4个月，一年内推出新品数量超400款。
据NPD集团欧洲美妆行业的专家Mathilde Lion介绍，伴随热衷于各种社交媒体的千禧一代消费力量的崛起，过去几年，彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类。这群年轻、爱社交、对美有全新看法的人群，不仅重塑了行业，也推动了“快美妆”的诞生。
美妆渗透率已趋饱和
虽然进军美妆对快时尚品牌来说有着先天的优势，但基于术业有专攻，以往一直卖衣服的品牌，卖起化妆品，一方面会给消费者一种不务正业之感；另一方面，目前美妆市场的渗透率已经很高，想要再在里面取得高回报，也存在相当大的风险。这也解释了为什么H&M多次开设美妆快闪店，但就是不单独设立美妆门店。
数据公司Global Data Retail的零售分析师Heil Saunders也表示：“美容美妆产品的这个市场已经即将饱和，你必须为消费者提供一个理由去接触和进入你所创造出的产品。”
“快美妆”也有可能成为“快时尚”的翻版，廉价且迅速满足当下美妆时尚需求，固然是其打开市场的一个强劲竞争力，但随着消费升级，顾客对品质的要求也在不断上升，这也是近年来快时尚为什么不复从前的原因之一。
“凡是用在脸上的产品，不管是护肤品还是彩妆，我更青睐一些国际大牌，毕竟人家是经过长时间的沉淀的，品牌值得信赖。”刚进入职场生活不久的吴女士告诉笔者，“虽然偶尔也会尝试一些网红的廉价产品，但只是图个新鲜。”
的确，彩妆本身就是一个复杂系统，要想在里面赚钱需要相当长时间的市场培育。加上目前化妆品也已形成一定的市场格局，想要真正打入其中，并非易事。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 当彩妆品“仿版”仿的不只是妆效，它们还合法吗？ 接连收购 欧舒丹加入彩妆拉锯战 欧舒丹推出首个彩妆品牌 试图推向全球 千禧一代对美妆越来越在行 彩妆市场如何重塑？ 前维密天使创意彩妆品牌Wander Beauty完成A轮融资 搜索更多: 彩妆 |
