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近日，美国快时尚零售商Forever 21宣布将开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose。
它的目标消费者定位为千禧一代，销售品类包括彩妆、护肤、护发、美甲、美容工具和一些韩妆产品。当然，除了自有品牌外，店内还会销售一些如E.l.f. Beauty和NYX等当红美妆品牌的产品。
据公司韩裔CEO Do Won Chang称，Riley Rose今年将在美国GGP购物中心开设10家门店，明年再开3家。
其实，早在2009年，Forever 21就已推出自有的彩妆品牌Love&Beauty，2014年又推出了定位比前者稍高的“优质美妆”品牌F21 Premium。只是以往，这些产品会和时下流行的一些彩妆品牌一起，被成列在Forever 21的服装零售门店中。
全球零售数据分析师Neil Saunders指出，服装零售商将美妆产品带进原有店铺是非常常见的，不常见的是为此开设独立的店铺。把美容美妆产品放在现有的店铺里贩售，可以直接提高店铺的客流量从而获得更多的利润。
H&M、MUJI等多个快时尚品牌涉足美妆
其实，快时尚掘金美妆已不是新鲜事。不管是瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英国的TOPSHOP，还是日本的MUJI，都已纷纷推出自家的彩妆产品。
H&M早在2009年便推出了自有品牌的限量彩妆系列。而就在2015年，其投资近4850-7270万美元，正式宣布将全面涉足美妆行业，并于当年9月将推出涵盖身体护理、护发、指甲油、彩妆等类别共700多款产品。
整个系列不仅进驻了H&M全球900家门店和电商网站，还全新创立了社交电商网站H&M Beauty。一方面，用来售卖自家的产品，另一方面，也会向女性传授一些美妆知识，形成互动。
而ZARA母公司Inditex集团旗下的另一快时尚品牌Bershka，不久前也推出了首个美妆产品系列Beauty by Bershka。该系列涵盖了从彩妆、护肤到身体护理等7各维度的126种产品。
此外，Inditex集团旗下的内衣及家居服品牌Oysho也首次推出香水和身体护理产品线。Zara Home的首个香水系列也在去年1月面市。
而英国快时尚品牌TOPSHOP早在2010年就开始涉水美妆行业，如今已将化妆品独立出来，并已在英国百货商场Selfridges和Nordstrom设立专柜。
同时，隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness，在实体店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品。
全球零售数据分析师Neil Saunders表示，快时尚品牌可能希望建立一个独立的美容概念，来实现品牌产品的多元化。
寻求新的利润增长点
美妆行业一直被外界视为暴利行业，对于快时尚跨界美妆，无非是寻求新的利润增长点，进一步扩大市场占有率。一方面，快时尚高增长的势头已去，目前整体增长疲软；另一方面，美妆行业增长客观，加之时尚和美妆有着天然的融合因素，因此涉足美妆行业是使其应对增速放缓的大环境的一个措施。
据此前发表的《ZARA、优衣库、H&M三大快时尚2016业绩PK》显示，2016年，就连堪称快时尚巨头的三驾马车，业绩也不容乐观。在近利润方面，除了ZARA母公司有10%的涨幅外，优衣库和H&M都出现不同程度的下滑。其中，优衣库母公司迅销集团表示，这也是全年营业利润5年来的首次下滑。
而在毛利率方面，三家公司一同遭遇滑铁卢。Inditex毛利率从2015年的57.8％下跌至57％，为过去8年来最低；而迅销集团和H&M的毛利率则分别较上年下滑了2.03和1.8个百分点。
与此相反，美妆综合零售的势头却很乐观。据欧睿信息咨询数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类。在美国，美妆零售排在如Ross和TJ Maxx的折扣百货之后，是近5年增长第二快的零售品类，自2013年开始，美妆产品就以超5%的速度增长着。 共2页 [1] [2] 下一页 当彩妆品“仿版”仿的不只是妆效，它们还合法吗？ 接连收购 欧舒丹加入彩妆拉锯战 欧舒丹推出首个彩妆品牌 试图推向全球 千禧一代对美妆越来越在行 彩妆市场如何重塑？ 前维密天使创意彩妆品牌Wander Beauty完成A轮融资 搜索更多: 彩妆 |
