如果一个品牌具有独特的识别度，一谈到品牌名人们就会联想起一些特定的个性化描述，那这无疑是就是一个成功的品牌。由美国音乐人兼纹身、彩妆大师 Kat Von D创办的同名彩妆就做到了，目前该品牌是行业增长最快的品牌之一，在欧洲丝芙兰销售。品牌创始人在 Instagram上的粉丝数量为590万人，她在网上会更新自己使用同名品牌产品的亲身感受。Kat Von D也是法国奢侈品巨头 LVMH美妆孵化器 Kendo 孵化的成功案例之一。

　　紧接着是纯互联网品牌的诞生，美国互联网美妆初创品牌 Glossier 是其中的佼佼者。该品牌2014年由美妆博主Emily Weiss 创办，她的成功始于个人美妆博客 Into the Gloss强大的影响力。这种创始人带给粉丝的真实度和可信度让 Glossier 迅速走红美国并开始拓展欧洲市场。目前，公司有60名员工，未来将增加 200个工作岗位。

　　彩妆产品的种类具备很强的延伸特点，千禧一代热捧的品类包括：眉部和一些遮瑕、高光、唇膏产品。Mathilde Lion 介绍，2016年欧洲市场的唇膏销售额同比增长 18%，眉部产品销售额同比增长 29%，而欧洲彩妆市场总体仅增长5%。

　　面对这些新锐品牌的挑战，主流品牌现在开始专注线上业务和社交媒体宣传已经不再是什么新鲜事，而是必须。一些经典品牌也在为了适应千禧一代消费者的需求推出相应的产品线，比如：

　　雅诗兰黛(Estée Lauder )推出了Edit 产品线，并邀请当红超模 Kendall Jenner担任品牌大师；迪奥邀请另一位超人气超模 Bella Hadid担任品牌代言；Chanel 则邀请著名男星约翰尼·德普(Johnny Depp)的女儿 Lily-Rose Depp担任代言；日本美妆品牌资生堂(Shiseido)邀请英国时尚博主 Poppy Delevingne担任彩妆教程代言。

　　尽管线上业务蓬勃发展，对千禧一代来说实体门店消费仍然是重要的购物体验。这就决定了实体店结合数字化技术的必要性，丝芙兰近期在美国纽约和法国 Val d’Europe推出的全新概念门店是很好的例证。

　　The Beautyst 的美妆行业专家 Diane Lucas 表示，千禧一代常在网上搜索寻找优惠的价格，然后到实体店体验产品，最后在购买前再在社交媒体上搜索相关评论信息。这是她们通常购买美妆产品“线上-线下-线上”的过程。

　　这对实体门店来说仍然充满商机，欧莱雅集团近期为旗下的美妆品牌开设多品牌实体门店、意大利折扣彩妆零售商 Kiko 近20年在全球开了超过1000家门店，近七年再法国开了200家新店。

　　当然行业专家也表示，只关注千禧一代忽视其他消费群体(35岁以上的消费者和15~18岁的青少年)肯定是失策的，品牌的目标应当是推出各类产品满足不同群体的需求。

　　（来源：华丽志 作者：刘隽）

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