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近日，凯度消费者指数发布的《解码当今中国美妆市场》报告显示，在全球快速消费品市场发展都有所放缓之时，美妆市场仍保持两位数的增长，高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素。
报告发现，消费者正在从固定的美妆步骤，转向针对不同时机和情形进行肌肤护理，情景护理是未来美妆市场的发展方向，“多功能”产品成为制胜王道。在整个市场整体增长的情况下，线下渠道份额却日益萎缩，购物者数量和购买频次首次出现双降。
高端产品卖得好
数据显示，虽然快速消费品市场增长明显下降到了个位数，但美妆市场几年来一直保持两位数的增长，报告指出，高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素。在高端化方面，虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者，为此类品牌贡献了46%的销售增长。
在美妆成熟化方面，从2012到2016年，消费者人均购买化妆品的数量在持续增长。报告指出，面膜在4年之内从第6重要的护肤美妆步骤上升到了第4，这说明中国消费者已经成熟。随着消费者对于皮肤修复的兴趣日益提升，“精华”类产品极有可能成为下一大热点，其销售额和渗透率均实现激增。20-34岁年龄群体的消费者是这一趋势的主要推动力，占“精华”类产品购买者的52%。
报告显示，20岁左右年龄段的女性是购买个人护理产品的主力军。虽然仅占总人口的14.3%，却为彩妆产品销售额贡献了38%。与作为亚洲领先美妆市场之一的韩国相比，中国20岁左右年龄段女性的彩妆渗透率与其还相差53个百分点，这个差距也意味着这一消费群体在彩妆市场上的消费潜力尚待开发。
“情景护理”或成下个美妆爆点
受韩流的影响，中国消费者也越来越青睐于韩国的彩妆和护肤产品，目前韩国的主导趋势之一是微时刻“情境护理”;另一大主流趋势是追求便捷性和个性化，这将为中国美妆行业的未来发展提供借鉴。
凯度消费者指数发现，消费者似乎在减少美妆步骤、收缩美妆产品消费，尤其是在护肤领域。而这一发展风潮的出现主要有多功能或混合型产品类别的出现，例如，可以简化美妆步骤的气垫霜(底霜+防晒)或BB/CC霜，在2011年到2015年间，多功能产品的销售额占比从8%增至17%。数据显示，近31%的消费者宣称自己减少了护肤产品的使用，但其销售量近年来却增长了20%以上。 共2页 [1] [2] 下一页 中国进口化妆品“审批改备案”试点改革正式启动 “轻奢+化妆品”成热门定位，轻奢会继续高歌猛进吗？ 本土化妆品市场份额提升 哪家有望成龙头企业？ 新三板化妆品公司去年近二成亏损 国货老牌前景堪忧 高鑫零售布局进口化妆品店 第一家莱碧在宁波开业 搜索更多: 化妆品 |
