本土奶粉品牌如何更进一步发展？

　　在新兴的电商渠道，国产奶粉也屡有斩获，京东超市与君乐宝达成战略合作，双方签署了总量为10亿元的奶粉单，这是国产奶粉获得的最大电商签单。电商巨头巨额订单背后不仅是对本土奶粉的扶持，也是对本土奶粉近年来取得成绩的认可。

　　虽然目前从销售额上来看，外资奶粉凭借价格优势依旧占据市场大半份额，但从销售量来看，本土奶粉已经跟外资奶粉相当接近。

　　在目前形势下，本土品牌如何更进一步发展？

　　目前中国婴幼儿奶粉市场已经到了关键时刻，随着政府监管加强，政策频出，特别是注册制的事实，将给婴幼儿奶粉市场带来巨大变革。

　　2018年1月1日，史上“最严奶粉新政”将正式实施。

　　业内人士普遍认为，届时这项由国家食药监总局颁布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将发挥威力：大量中小品牌和贴牌奶粉将因此淡出市场，2000多个婴儿奶粉品牌充塞市场的乱象将终结。

　　可以预见，未来中国婴幼儿奶粉市场也会像欧美市场类似，市场由主要的十个左右的奶粉品牌占据，以及其他数十个小品牌陪跑，因此，这几年，有没有足够多的本土品牌能够成功卡位第一梯队，成为头部品牌成为关键。

　　正如很多不如稳定期的行业呈现出的二八法则，未来，20%的婴幼儿奶粉头部品牌将占据80%的市场份额，国产奶粉必须在这段时间进入这20%的头部品牌，并站稳脚跟，否则，中国奶粉市场将继续是洋奶粉的天下。以君乐宝等为代表，国产奶粉从价格到品质、再到渠道的全面发力，正在推动婴幼儿奶粉市场格局的嬗变。

　　笔者并不是希望所有产业都要本土品牌占优势，但拥有广阔牧场资源、良好的食品工业生产体系、大量资本的中国乳业，竟然要将涉及本国下一代健康、千亿规模的市场拱手让与外资，岂不愧对后人，因此，在行业千载难逢的调整时期，卡位第一梯队，将是本土奶粉企业尽快完成逆袭的关键。

　　（来源：第一财经日报何天骄）

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