|
自去年7月8日，美韩两国正式宣布部署“萨德”反导系统，到如今已经落地准备安装，萨德事件经过不断发酵愈演愈烈，对化妆品行业也带来了巨大影响。去年我们的感受还不是太深，可能也就在“限韩令”上让品牌选择代言人有点受限。但如今，化妆品行业已经走在了萨德事件的风口浪尖上。
前不久，有一个中年男子抗议韩国化妆品牌兰芝的视频在网上疯转。随后，笔者参加广州美博会时，亲眼目睹了展会游客与韩国参展方的激烈冲突。可以预见，“萨德事件”将对中国化妆品市场造成深远影响，尤其是彩妆市场。
从2007年BB霜风靡市场开始，韩妆由于各种原因成为了中国彩妆市场的风向标。气垫霜、素颜霜、双色咬唇膏等层出不穷的创新爆品推动着彩妆市场一轮一轮地爆发，各种现象级时尚都市韩剧、各类潮流韩式妆容时刻引导并刺激着中国女性的消费需求。可以说，对于这10年的彩妆市场快速发展，韩妆也算作出了巨大的贡献。
但是接下来韩妆的发展必定严重受阻。无论是从国家政策还是民意表现上，韩妆至少在一年内很难再得到发展空间。这也会引起整个中国彩妆市场的变局。最直接的表现是，各类“真”的“伪”的韩国彩妆品牌将降低发展速度甚至可能直接OUT出局。
而最根本的影响是，我们如何再去打造中国彩妆市场的激发引擎。用类似BB霜潮、气垫霜潮、素颜霜潮来刺激消费，推动彩妆市场快速发展。笔者认为，以下三个变化点，可以同时为品牌商和零售商带来新的机遇。
欧美彩妆重新崛起
自从2007年BB霜走红后，欧美彩妆一直发展受限，其中鼎鼎有名的露华浓彩妆还被逼出了中国。如今彩妆市场缺乏韩妆潮流的推动，其中的空间必然由欧美彩妆来填补。
在我们之前的印象中，欧美彩妆都是专业、严谨、大气。其实随着消费者的变化，也开始有更多的欧美彩妆注重年轻化，比如贝玲妃等。也有部分品牌开始注重一些潮流爆品的推广，比如2016年年底的YSL星辰口红。
当然，我们也会发现其中的一些差异。韩国品牌更注重概念功能的创新，而欧美品牌更注重时尚创意和色彩消费引导。所以笔者认为，欧美彩妆的重新崛起将重点影响色彩类彩妆品类的发展。这应该是本土品牌商和零售店需注重的。
彩妆广告战重启
前文有说到，中国的彩妆消费驱动主要靠韩妆潮流来引导。在缺失韩妆潮流引导之后，我们还有一个驱动点就是大传播广告。中国本土的护肤品市场渠道靠的就是电视广告。不知道各位行业同仁是否还记得“白、白、白”的白大夫、“你本来就很美”的自然堂以及“弹、弹、弹”的丸美。电视广告传播对于中国护肤品市场的快速发展起到了巨大作用。在2005-2010年期间，化妆品和药品是各电视媒体最大的两个广告投放板块。
随着中国传播环境的变化，电视广告的传播效应急剧下滑。所以在彩妆市场快速发展的这几年，彩妆品牌电视广告投放量极少，消费引导几乎全靠终端推动。但笔者认为，大传播广告仍然是一个重大机会点。在万马齐喑的传播环境中，品牌通过大传播更容易突围。 共2页 [1] [2] 下一页 健身专用彩妆成热门概念 这到底是不是个好商机？ 彩妆竞争白热化 新入市场的品牌还有多大机会？ 3年内回款过亿 韩亚彩妆新势力LC有几把刷子？ SNP进军彩妆市场，投资60亿韩元成立子公司 “新物种”上线，彩妆随意切换 商品完全透明 搜索更多: 彩妆 |
