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防晒应该受到更多重视
来自欧睿咨询的数据显示，2015年，亚太地区防晒类目TOP5品牌中，美肤宝位居第五，市场占有率达3.9%，与第四名曼秀雷敦只有0.1%的差距。由此可见，还未开拓国际市场的美肤宝是中国市场毫无争议的防晒第一品牌。
美肤宝能够跟国际品牌一比高下，证明防晒并非是“食之无味”的品类，它应该受到更多重视。
另一个值得被提及的品牌是妮维雅。它的市场占有率不仅位居亚太第一，同时也是全球名副其实的防晒第一品牌。数据显示，2014年妮维雅在中国市场的销售额超过15亿，其中防晒品类的销售额就达到了4亿元，品类占比高达26%。
梅鹤祥表示，除了抵抗紫外线外，防晒产品还有保护皮肤、抗衰老、抗敏感等多种功能。随着环境污染继续加重，人们的皮肤会变得愈加敏感、脆弱，未来防晒需求会呈现出爆发性增长。
涉猎防晒已久的曼秀雷敦CS渠道全国销售总监王勇强告诉记者，曼秀雷敦把防晒细分为成人和儿童2大类，共计约15个条码，在整个品牌的销售占比达10%以上，是目前仅此于润唇膏和男士护肤的第三大类目。
在王勇强看来，中国人对美白的需求极其高，防晒是美白的第一步，因此在国内有市场基础。只要上游愿意花更多时间和成本教育消费者，防晒就有希望成为跟面膜一样的独立品类。
这也是曼秀雷敦愿意“死磕”防晒的原因。2015年曼秀雷敦新推出的一款无存在感防晒——新碧轻透防晒水凝乳在市场上斩获了傲人的成绩。据王勇强介绍，该产品突破了以往的涂抹肤感，且防晒的持久力比老产品强一倍，对曼秀雷敦而言是一款革命性的产品。
王勇强透露，今年曼秀雷敦在防晒上的主要突破是将亲水防汗技术（该技术获得了国际专利）应用到所有的防晒产品中，对老产品进行配方升级。该技术的主要特点是，涂抹防晒霜后即使出汗或者碰到水也不会损害防晒效果。
笃定防晒在国内有巨大潜力的美肤宝在防晒上的投入正在不断加大。陈文君向品观网透露，基于消费者对防晒的认知正逐渐突破季节限制，为满足顾客的多样化需求，美肤宝未来计划开发创新防晒乳、SPF50+的防晒喷雾等新品来丰富产品线。
另外，在即将到来的4月，美肤宝会在线上线下全面启动美白防晒节，届时将覆盖线下12000家销售网点以及天猫、京东、唯品会等多个线上平台。陈文君预估，这场防晒节将为美肤宝带来5亿的零售业绩。
对于还处在发展启蒙期的中国防晒市场，类似这种大规模的促销节比技术贴更实用。毕竟当前品牌要解决的问题是，消费者用不用防晒霜，而不是如何选择一支效果更好的防晒霜。
（来源：化妆品观察） 共2页 上一页 [1] [2] 春季护肤之防晒美白篇 名创优品一款防晒霜抽检不合格 多家供应商有黑榜史 韩束丸美防晒乳等知名品牌登质量黑榜 韩束、温碧泉等79批次防晒类化妆品被检出防晒剂成分问题 SONGWON集团研发出天然矿物质UV防晒原料 搜索更多: 防晒 |
