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在拥有60多家连锁门店的安徽美林美妆系统，防晒类产品在其2016年的零售总额中的占比几乎可以忽略不计。与此相对的是，面膜品类的零售占比达到12%。
这基本上是大部分化妆品店的缩影。消费者防晒意识不够，大部分上游商家把防晒品当作季节性品类来操作，致使长久以来防晒品类在中国市场难以起量，大约只有80亿元的规模（数据来自欧睿咨询）。
但不容忽视的是，去年6月国家新规（防晒产品必须标识实测的SPF值，实测SPF值大于50 时，应当标识为SPF50+）的发布，给予了本土品牌更多发力的空间和做大防晒品类的动力。
值得一提的是，虽然防晒的整体市场体量不大，但随着国民外出旅游的频率提高，消费者不断被灌输“全年防晒”的观念，防晒品在线上和线下的销售占比实际是连年提升的。
全球最大的防晒剂生产商德之馨的销售总监梅鹤祥认为，尽管防晒在中国还处于启蒙阶段，但从长远来看，防晒的市场体量一定会比面膜大。未来它的销售体量将是现在的几倍。
看得见的销售增长
在国产品牌中，唯一一个把防晒当成拳头产品来做的是美肤宝。相信不少人还记得早些年宁静那句“不怕晒晒不怕”的防晒霜广告。美肤宝总经理陈文君向我们透露，过去10年，美肤宝的防晒销量累计超过4000万支，零售额突破40亿元。在线上，美肤宝连续六年蝉联天猫防晒类目第一。
而在线下的CS渠道，美肤宝的防晒销量更是可圈可点。在记者采访的5家连锁店（坐标四川、安徽、山东、河南、湖北）中，其中3家系统内，美肤宝美白隔离防晒霜的销量排名第一。2月21—28日，山东青岛采芙兰做了一场防晒主题推广，8天内美肤宝美白隔离防晒霜一共销售了1113支，零售额超过10万元。
采芙兰连锁店老板于小霞透露，美肤宝之所以连续几年夺得系统防晒冠军，主要在于品牌商的工作做得到位。每年防晒热季其他竞品还没有到货的时候，美肤宝的防晒助销物料和货品堆头都已经到位了。
“美肤宝的防晒之所以能走量，跟厂家的导向有绝对的关系。因为厂家把防晒当拳头产品来做，所以不管是产品品质、技术上，还是终端政策支持上投入都比较大，收获当然不会差。
因为长期受厂家的耳濡目染，于小霞对防晒品的关注自然比其他连锁店更多，因此防晒的销量在采芙兰是连年增长的，2016年防晒在系统内销售占比达到4.8%，这个数字高于防晒在整个化妆品市场的占比。
来自四川单色猫的店老板马滨今年加大了防晒品在门店的陈列面积，分别在价格带上、产品类型上做了延伸。他透露，以往门店的防晒品比较单一，主要卖防晒霜，而今年防晒喷雾和晒后修复产品在门店有了大面积提升。
马滨表示，之所以做这样的调整，一方面是因为前期的市场培育起到了效果，顾客的防晒需求明显有提高，另一方面是品牌商也有意识地增加了条码，铺到门店的产品丰富了不少。“今年夏季，防晒应该能与面膜的销售占比相当。”马滨预估道。
除了终端门店外，记者从渠道商层面也得到了类似的反馈。来自邯郸的温碧泉代理商每天商贸总经理刘娜透露，从2月中旬到3月中旬，温碧泉仅4个防晒条码在邯郸地区的出货额就达到了90多万元。这个数字比往年要“漂亮”许多。
与此相对应的是，温碧泉在刚过去的2月进入了天猫防晒类热销品牌交易指数TOP10，其环比增长是所有品牌当中最高的。这进一步论证了，多一分投入，就多一分业绩。 共2页 [1] [2] 下一页 春季护肤之防晒美白篇 名创优品一款防晒霜抽检不合格 多家供应商有黑榜史 韩束丸美防晒乳等知名品牌登质量黑榜 韩束、温碧泉等79批次防晒类化妆品被检出防晒剂成分问题 SONGWON集团研发出天然矿物质UV防晒原料 搜索更多: 防晒 |
